L’expérience utilisateurs sera encore plus importante en 2021 sur Google

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Nous savons depuis un bon moment que Google privilégie les sites compatibles sur les mobiles donc dits “responsives“ mais également que celui-ci classe les sites internet en fonction de l’expérience qu’ils procurent aux principaux concernés : les internautes. L’algorithme de Google intègre aujourd’hui clairement l’expérience utilisateur et donc différents facteurs qui rendent celle-ci plus plaisante sur la plupart des sites web.

Qu’est-ce qui va changer en 2021 ?

Google a donc annoncé vouloir effectuer une mise à jour de son algorithme de classement des sites en 2021 liée à l’expérience d’utilisateur. La firme de Montain View avait déjà clairement annoncé la couleur avec la mise en place d’un signal lié à la vitesse d’un site web mais également à son chiffrage de sécurité, le certificat https.

Google n’est en effet plus le même moteur de recherche qu’auparavant. Celui-ci mise aujourd’hui sur la qualité du contenu certes mais également sur d’autres critères qui lui permettent de mieux classer les sites. D’une certaine manière, il est vrai que visiter un site qui met du temps à s’afficher agace l’utilisateur et ne lui donne pas forcément confiance. Celui-ci finira par quitter le site web et donc aller sur le site d’un de vos concurrents.

Il est donc essentiel d’améliorer votre site en prenant en compte l’expérience d’utilisateur de l’internaute. La vitesse mais également l’architecture ou encore l’accessibilité à vos différents contenus vous permettront d’être bien classé sur Google.

Le critère “Page expérience“

Google annonce donc le déploiement d’une nouvelle mise à jour qui consiste à rendre l’expérience d’utilisateur plus confortable et agréable. Ce signal sera mesuré sur toutes vos pages, autant dire qu’il faudra travailler sur l’ensembles de vos pages internet et les rendre plus agréables. Celles-ci devront répondre favorablement aux internautes mais également engager ceux-ci par la même manière.

Mais comment Google va t’il analyser ce signal et de quelle manière ? La firme s’appuie sur de récents travaux effectués par la team de Google Chrome qui a ainsi codé et évaluer la qualité de l’expérience des utilisateurs. Ces signaux nommés “Web Vitals“ intègrent différents critères de sécurité comme le HTTPS ou encore la vitesse d’un site ou sa propre sécurité face au piratage. Bien évidemment, cette mise à jour d’algorithme intègrera d’autres facteurs inconnus à ce moment présent.

Une mise à jour déployée uniquement en 2021

La bonne news reste certainement la communication de Google pour avertir les éditeurs de sites quand la mise à jour sera déployée. C’est plutôt rare car en règle générale, les mises à jour sont déployées dans le secret. Google souhaite peut être se rendre plus transparent vis à vis notamment de la concurrence et de ses soucis liés à des abus de positions dominantes répétés plusieurs fois dans le passé.

Si vous êtes un éditeur de site et souhaitez déjà préparer ce changement, vous pourrez consulter la documentation de “Core Vitals“ afin de comprendre comment celle-ci fonctionne et prendra en compte les sites web.

La qualité du contenu reste toujours prioritaire

Google ne change rien face au contenu et sa qualité essentielle pour les sites web. Le rédacteur web n’est pas prêt d’être au chômage pendant longtemps. Malgré tout, pour un contenu presque identique, c’est l’expérience de l’utilisateur qui mettra en avant la page avec le contenu similaire. Autant dire qu’il est essentiel de bien travailler cet aspect sous toutes ses coutures.

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