Comment créer une stratégie de référencement pour 2020 ?

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L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n’est plus la même qu’avant. Votre stratégie de référencement ne devrait pas uniquement se concentrer sur des expressions clés. Cependant, lorsqu’il s’agit de développer et d’exécuter une bonne stratégie de référencement pour votre entreprise, le simple fait de créer du contenu pour les mots-clés que vos clients recherchent est à la fois ardu et, en fait, erroné.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

La stratégie de référencement est le processus d’organisation du contenu d’un site web par thème, qui aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre l’intention d’un utilisateur lors d’une recherche. En optimisant une page web autour de sujets et des thématiques, puis de mots clés dans ce sujet, vous pouvez accroître votre expertise aux yeux d’un moteur de recherche et obtenir un bon classement pour les mots clés à longue traîne liés à ce sujet.

Qu’est-ce que le SEO ?

Les chargés en optimisations sur les moteurs de recherche (SEO) sont des personnes qui optimisent les sites web pour les aider à apparaître plus haut sur les moteurs de recherche et à obtenir plus de “trafic organique“. En substance, un SEO est un stratège de contenu hautement spécialisé, qui aide une entreprise à découvrir les possibilités de répondre aux questions que les gens se posent sur différents topics via les moteurs de recherche.

Voici trois types de référencement sur lesquels un stratège en référencement peut se concentrer :

Le référencement on page :

Ce type de référencement se concentre sur le contenu qui se trouve “sur la page” et sur la manière d’optimiser ce contenu pour aider à améliorer le classement du site web pour des mots clés spécifiques.

Le référencement hors page :

Ce référencement se concentre sur les liens qui dirigent vers le site web à partir d’un autre endroit sur Internet. Le nombre de “backlinks“, et les éditeurs qui proposent ces liens, qui renvoient à votre site web vous aident à gagner la confiance d’un moteur de recherche. Votre site web obtient ainsi un meilleur classement.

Référencement technique :

Ce référencement se concentre sur l’architecture d’un site web, en examinant l’arrière-plan de ce site pour voir comment chaque page web est “techniquement” configurée. Google se préoccupe autant du code d’un site web que de son contenu, ce qui fait que cette spécialité est très importante pour le classement d’un site web dans les moteurs de recherche.

N’oubliez pas que toutes les entreprises ne peuvent pas optimiser leurs sites web pour la recherche de la même manière, et donc que toutes les entreprises n’auront pas le même processus d’optimisation. C’est le travail d’un SEO d’examiner son secteur, de découvrir ce qui est important pour son public et de développer une stratégie de SEO qui met le bon contenu devant ce public.

En gardant cela à l’esprit, voici neuf mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que toutes vos bases de référencement seront couvertes en 2020.

Stratégie de contenu en SEO

Faites une liste de sujets.

1) Faites une liste de mots-clés à longue traîne basés sur ces sujets.

2) Construisez des pages pour chaque sujet.

3) Créez un blog.

4) Bloguez chaque semaine pour développer l’autorité des pages.

5) Créez un plan de création de liens.

6) Compressez tous les médias avant de les mettre sur votre site web.

7)Tenez-vous au courant de l’actualité et des pratiques en matière de référencement.

8) Mesurez et suivez le succès de votre contenu.

1) Faites une liste de thématiques à traiter

Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont en fait plus la première étape d’un jeu de croissance organique. La première étape consiste à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder d’un mois à l’autre.

Pour commencer, établissez une liste d’environ 10 mots et termes courts associés à votre produit ou service. Utilisez l’outil de recherche de mots-clés de Google pour identifier leur volume de recherche et trouver des variantes qui ont un sens pour votre entreprise ou notre outil SEO en interne si notre agence s’occupe de votre stratégie de référencement naturel.

Vous associez ces sujets à des mots-clés courts et populaires, comme vous pouvez le constater, mais vous ne consacrez pas de billets de blog individuels à ces mots-clés. Ces mots clés sont tout simplement trop compétitifs pour être bien classés sur Google si vous commencez tout juste à optimiser votre site web pour la recherche. Nous allons voir comment utiliser ces sujets à terme par la suite.

En utilisant le volume de recherche et la concurrence comme mesure, réduisez votre liste à 10-15 mots-clés à longue traine qui sont importants pour vous et que les internautes de votre cible recherchent. Ensuite, classez cette liste par ordre de priorité, en fonction de son volume de recherche mensuel et de sa pertinence pour votre entreprise.

Par exemple, si une entreprise de piscines essaie de se classer pour les “piscines en fibre de verre” – qui font l’objet de 110 000 recherches par mois – ce mot-clé peut être celui qui représente le sujet principal sur lequel elle veut créer du contenu. L’entreprise identifierait alors une série de mots-clés à longue traine qui se rapportent à ce mot-clé plus concurrentiel, qui ont un volume de recherche mensuel raisonnable et qui aident à élaborer sur la thématique des piscines en fibre de verre. Nous parlerons plus en détail de ces mots-clés à longue traine dans la prochaine étape de ce processus.

Chacun de ces mots-clés est appelé “pilier”, et il sert de support principal à un “groupe” plus large de mots-clés à longue traine, ce qui nous amène à notre prochaine étape …

Faites un liste de mots clés à longue traine en fonction des sujets

C’est ici que vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de recherche de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue queue qui approfondissent le mot-clé du sujet original.

Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le thème du “référencement“, mais il est encore très difficile d’être bien classé sur Google pour un sujet aussi populaire sur ce seul acronyme. Nous risquons également de concurrencer notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot-clé – et potentiellement la même page de résultats de moteur de recherche (SERP). C’est pourquoi nous créons également du contenu sur la recherche de mots clés, l’optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d’une stratégie de référencement (que vous êtes en train de lire) et d’autres sous-sujets dans le cadre du référencement.

Cela permet à une entreprise d’attirer des personnes qui ont des intérêts et des préoccupations variées quant à la possession de leur produit – et finalement de créer plus de points d’entrée pour les personnes qui sont intéressées par l’achat de quelque chose.

Utilisez les sous-thèmes pour trouver des idées de billets de blog ou des pages web qui expliquent un concept spécifique dans chaque grand sujet que vous avez identifié à l’étape 1. Connectez ces sous-thèmes à votre outil de recherche de mots clés pour identifier les mots clés à longue traine sur lesquels baser chaque article de blog.

Ensemble, ces sous-thèmes forment un groupe. Ainsi, si vous avez dix thèmes principaux, chacun d’entre eux doit être prêt à soutenir un groupe de cinq à dix sous-thèmes. Ce modèle de référencement est appelé “groupe de sujets”, et les algorithmes des moteurs de recherche modernes en dépendent pour mettre les utilisateurs en contact avec les informations qu’ils recherchent.

Construisez des pages pour chaque sujet

En ce qui concerne les sites web et le classement dans les moteurs de recherche, il est pratiquement impossible de faire en sorte qu’une page soit classée pour une poignée de mots clés.

Prenez les 10 piliers que vous avez proposés à l’étape 1 et créez une page web pour chacun d’entre eux, en utilisant les mots-clés à longue traîne que vous avez proposés pour chaque groupe à l’étape

2. Une page pilier sur le référencement, par exemple, peut décrire le référencement dans de brèves sections qui présentent la recherche des mots-clés, l’optimisation des images, la stratégie de référencement et d’autres sous-thèmes au fur et à mesure qu’ils sont identifiés. Considérez chaque page pilier comme une table des matières, où vous informez vos lecteurs sur des sous-sujets que vous développerez dans des articles de blog.

Utilisez votre liste de mots-clés pour déterminer combien de pages piliers différentes vous devez créer. En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec le nombre de produits, d’offres et de sites différents de votre entreprise. Ainsi, vos prospects et clients vous trouveront beaucoup plus facilement dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots clés qu’ils utilisent.

Chaque page web doit comporter un contenu pertinent pour vos prospects et clients et doit inclure des images et des liens vers les pages de votre site afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur. Nous parlerons de ces liens à l’étape 4.

Construisez un blog

Le blog peut être un moyen incroyable de se classer sur des mots clés et de susciter l’intérêt des utilisateurs à l’égard de votre site web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page web qui vous donne une nouvelle chance de vous classer dans les moteurs de recherche. Si votre entreprise ne dispose pas encore d’un blog, créez-en un. C’est là que vous développerez chaque sous-thème et que vous commencerez à apparaître sur Google.

Au fur et à mesure que vous rédigez chaque billet de blog et que vous remplissez vos groupes, vous devez faire trois choses :

1) Premièrement, n’incluez pas votre mot-clé “long traine” plus de trois ou quatre fois dans la page. Google ne prend plus en compte les correspondances exactes de mots-clés aussi souvent qu’auparavant. En fait, trop d’occurrences de votre mot-clé peut être un signal d’alarme pour les moteurs de recherche que vous êtes en train d’effectuer du “bourrage de mots-clés”. Cela peut pénaliser votre site web et faire chuter votre classement.

2) Deuxièmement, créez un lien vers la page du pilier que vous avez créée sur ce sujet. Vous pouvez le faire sous la forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS), ou comme texte d’ancrage de base dans le corps de l’article.

Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à partir de la page pilier qui prend en charge ce sous-thème. Trouvez le point de la page de votre pilier qui présente le sous-thème de ce blog, et créez un lien ici.

En reliant ainsi le pilier et le cluster, vous indiquez à Google qu’il existe une relation entre le mot-clé à longue traine et le sujet principal pour lequel vous essayez de vous classer.

Bloguez chaque semaine pour développer l’autorité des pages

Il n’est pas nécessaire que chaque billet de blog ou page web que vous écrivez fasse partie d’un groupe de sujets. Il est également utile d’écrire sur des sujets secondaires qui intéressent vos clients afin de donner à votre site web une certaine autorité aux yeux de Google. Cela incitera Google à accorder une attention particulière à votre domaine lorsque vous ajouterez du contenu à vos sujets principaux.

Dans cette optique, veillez à tenir un blog au moins une fois par semaine. N’oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, et non pour les moteurs de recherche. Écrivez des choses qui intéressent votre public et/ou vos prospects, assurez-vous d’inclure des mots clés pertinents le cas échéant, et votre public commencera lentement à remarquer et à cliquer.

Gardez à l’esprit que chaque sujet n’aura pas la même importance et que, au fur et à mesure que vos groupes prendront leur envol, vous devrez établir des priorités en fonction des besoins de votre entreprise. Créez donc une liste de toutes les différentes pages web que vous souhaitez créer et classez-les. Ensuite, établissez un calendrier et concevez un plan d’attaque pour faire construire ces pages.

Gardez votre liste à jour et classez les pages web qui vous aideront le mieux à atteindre vos objectifs commerciaux.

Créez un plan architecturé

Le modèle de regroupement thématique est la voie à suivre pour le référencement cette année, mais ce n’est pas le seul moyen de faire en sorte que le contenu de votre site web soit mieux classé une fois qu’il a été créé.

Nos cinq premières étapes ont été consacrées aux tactiques de référencement des pages. L’établissement de liens est l’objectif principal du référencement hors page, et c’est aussi un facteur important dans la façon dont les moteurs de recherche classent vos pages web. Qu’est-ce que le link building ? Ravi que vous posiez la question.

Le link building est le processus qui consiste à attirer des liens entrants (aussi appelés “backlinks”) vers votre site web depuis un autre endroit du web. En règle générale, plus le site web d’origine à de l’autorité sur la page, plus il aura d’influence sur le classement de la page web vers laquelle il pointe.

Consacrez un peu de temps à une réflexion sur les différentes façons d’attirer des liens entrants vers votre site web. Commencez petit – peut-être partagez-vous vos liens avec d’autres entreprises locales en échange de liens vers leurs sites. Rédigez quelques articles de blog et partagez-les sur Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn. Envisagez de contacter d’autres blogueurs pour leur demander de vous proposer des liens vers votre site web.

Une autre façon d’attirer des liens entrants est d’utiliser votre blog pour publier des articles liés à l’actualité ou aux nouvelles. De cette façon, vous avez la chance d’être lié à un influenceur du secteur ou à d’autres blogueurs de votre secteur.

7) Compressez les images avant de les mettre sur votre site web

Il s’agit d’une petite mais importante étape dans le processus de référencement. À mesure que votre blog ou votre site web se développera, vous aurez sans doute davantage d’images, des vidéos et des médias connexes à y héberger. Ces atouts visuels peuvent aider à retenir l’attention de vos visiteurs, mais il est facile d’oublier que ces atouts sont encore techniquement des fichiers informatiques et les fichiers informatiques ont des tailles de fichier.

En règle générale, plus la taille du fichier est importante, plus il est difficile pour un navigateur internet d’afficher rapidement la page de votre site web. Et il se trouve que la vitesse de la page est l’un des facteurs de classement les plus importants lorsque les moteurs de recherche décident où placer votre contenu dans son index.

Ainsi, plus la taille du fichier est petite, plus votre site web se chargera rapidement, et plus vous pourrez vous classer sur Google en conséquence. Mais comment réduire la taille d’un fichier une fois qu’il est sur votre ordinateur ?

Si vous cherchez à télécharger une image sur un billet de blog, par exemple, examinez d’abord le fichier pour en déterminer la taille. S’il s’agit d’un fichier de plusieurs mégaoctets (Mo), voire d’un seul Mo, il est conseillé d’utiliser un outil de compression d’image pour réduire la taille du fichier avant de le télécharger sur votre blog. Des sites spécialisés gratuits permettent de compresser facilement des images en masse.

En fin de compte, le fait de conserver vos fichiers dans les kilo-octets (Ko) peut suffisamment optimiser la vitesse des pages de votre site web.

Faites attention lorsque vous comprimez vos images, et vérifiez la taille réelle du fichier une fois que vous l’exportez à nouveau vers votre ordinateur. Si certains outils ne sont pas fidèles à la taille qu’il vous indique, d’autres peuvent sacrifier une partie de la qualité de l’image lors de la compression.

Restez au courant des nouvelles pratiques en matière de référencement

Tout comme le paysage global du marketing, l’espace des moteurs de recherche est en constante évolution. Il est difficile de se tenir au courant des tendances actuelles et des meilleures pratiques, mais il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous permettre de rester facilement au courant des nouvelles et des changements en matière de référencement qui peuvent avoir un impact sur votre site web et votre stratégie de référencement.

Mesurez et suivez le succès de votre contenu

Le référencement peut demander beaucoup de temps et d’efforts. À quoi bon dépenser tout ce temps et ces efforts si vous ne pouvez pas voir les fruits de votre travail ? Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez suivre sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle pour maintenir votre plan de référencement sur la bonne voie et mesurer votre succès.

Comme la mesure qui vous intéresse est le trafic organique (trafic provenant d’un moteur de recherche donné), recherchez un outil qui vous permette de suivre à la fois le nombre global de trafic organique et le classement de vos pages sous chaque mot-clé à longue queue que vos pages ciblent. Notre agence vous propose un excellent outil de suivi de votre référencement, pensez-y.

Créez un tableau de bord mensuel à l’aide d’Excel, de Google Sheets ou d’un logiciel d’analyse web afin de surveiller le trafic généré par la recherche organique sur votre site web.

De plus, le suivi des pages indexées, des prospects, du retour sur investissement, des liens entrants, des mots clés et de votre classement réel dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) peut vous aider à suivre l’obtention de votre succès ainsi qu’à identifier des domaines d’opportunités.

Le processus de référencement

Une fois que vous avez créé votre plan de référencement naturel, vous devez également mettre en place un processus pour continuer à l’optimiser en fonction des nouvelles intentions et des nouveaux mots clés. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre.

1. Optimisez votre contenu de manière historique.

Consacrez un peu de temps chaque mois à la mise à jour des anciens billets de blog avec des informations nouvelles et actualisées afin qu’ils continuent à être classés dans les SERP. Vous pouvez également utiliser ce temps pour ajouter toute optimisation SEO qui n’était pas dans le billet original, comme un texte alt manquant.

2. Faites attention aux changements de mots clés et aux nouvelles intentions de recherche.

Après quelques mois, suivez le classement de vos articles de blog et les mots clés pour lesquels ils sont classés. Cela peut vous aider à ajuster les sous-titres ou le texte pour tirer parti de ce nouveau classement des mots clés.

3. Ajoutez une plus grande valeur éditoriale à votre ancien contenu.

Parfois, vous constaterez qu’un article est complètement obsolète. Dans ce cas, vous devez aller au-delà de la mise à jour moyenne du référencement et lui donner un rafraîchissement complet. Vous pouvez le faire en mettant à jour des informations ou des statistiques obsolètes, en ajoutant de nouvelles sections qui ajoutent de la profondeur au message, ou en ajoutant des citations ou des données originales qui peuvent faire en sorte que le message gagne plus de trafic de référencement.

4. Notez les nouveaux contenus et les mises à jour visant le référencement dans un plan de contenu mensuel.

Pour rester en phase avec votre stratégie de référencement, il peut être utile de créer et d’affiner une stratégie de contenu mensuelle. Mettez ensuite votre plan de contenu dans une feuille de calcul ou un document que votre équipe peut facilement contrôler et suivre.

Besoin de conseils pour votre stratégie de référencement ? Faites appel à notre agence de référencement pour developper votre trafic sur le long terme.

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