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Les liens ont été pendant très longtemps le facteur principal de classement chez Google. Mais désormais, les moteurs semblent avoir trouvé un signal bien plus fort sur lequel s’appuyer.

Depuis le début de Google, les liens ont toujours été déterminants pour donner de l’autorité à un site web en particulier. Le cœur du fameux »PageRank» ou cette petite barre verte que les webmasters et les SEO consultaient sans relâche pour effectuer des échanges de liens afin de grimper dans les résultats. De nombreuses stratégies été donc mises en place pour échanger le maximum de liens dans l’espoir de voir son site figurer en première page.

Cet esprit dit de manipulation de l’algorithme n’est plus aujourd’hui un critère de succès mais bien une technique qui peut vous faire d’autant plus échouer désormais.

Google a ainsi réagi face à ces techniques en appliquant un algo qui mesure la qualité des liens et sanctionne ainsi ces différentes stratégies artificielles. Penguin est donc né de ce constat et l’équipe de la « Search Quality » de Google pénalise également manuellement les sites qui abusent de cette technique. De nouvelles techniques de liens se sont donc répandues pour tenter de flouter le méchant pingouin mais celui-ci a muté plusieurs fois pour s’adapter à celles-ci.

Les mises à jour ont eu lieu pendant de nombreuses années sans que les sites incriminés puissent revenir à leur état normal.

Mais si ces votes qui étaient auparavant efficaces ne fonctionnent plus ? Comment réussir à se hisser au plus haut sans tomber dans une espèce de machination de l’algorithme ou chaque lien est analysé et mesuré en terme de niveau de dangerosité. Comme si la réalisation dans lien devient une sorte de roulette russe ou certains y gagnent et d’autres y perdent et y laissent des plumes.

Mais le web change et l’algorithme évolue avec la suppression du PageRank, l’on voit désormais apparaître le terme TrustRank ou niveau de confiance attribuée par Google lui-même mais cela semble dépassé aujourd’hui.

Le web est aujourd’hui bien plus que de simples pages et des liens qui pointent sur d’autres sites web. Il est devenu un véritable écosystème ou les relations ou les échangent peuvent être effectuées de différentes manières. La notion de marque prend désormais tout son sens.

La preuve

Mais alors comment penser que Google utilise les mentions sans forcément avec des liens à l’intérieur ? Google et Bing ont tous les deux affirmé que si un contenu à haute autorité était largement diffusé sur le web à travers les réseaux sociaux également sans pour autant contenir des liens, celui-ci serait forcément primé et récolterait des liens indirects vers le site de son propre auteur.

Les mentions non liées donc dépourvues de liens peuvent être autant plus efficace que les liens. Les moteurs de recherches peuvent donc clairement identifier les mentions ne comportant pas de liens pour déterminer l’autorité d’un site web.

Les brevets de Google l’attestent

Le brevet de Google Panda indique clairement que les mentions sans liens sont des signaux autant plus importants en poids que les liens traditionnels. Le lien implicite par exemple fait référence à une ressource cible.

Les critères de qualité de recherche de Google ont indiqué

Le guide des recommandations et des bonnes pratiques divulguées par Google ont précisément indiqué que le contenu rentre dans un rôle essentiel dans le classement des pages sur l’index de Google. Pour évaluer la qualité d’une page et de son contenu, il est impératif de rechercher des éléments extérieurs en terme de réputation et lorsqu’un site déclare des informations et que les sources extérieures disent le contraire, Google pousse à faire confiance à celles-ci plutôt que l’auteur des déclarations.

Cela aide Google à déterminer le bien du mauvais

Il y a quelques années en arrière la mauvaise réputation d’un commerce aidait celui-ci à grimper dans les résultats en cause d’un grand nombre d’avis. Depuis Google a rectifié le tir en implémentant une solution algorithmique dédiée à réduire l’effet augmentation de visibilité en raison d’un grand nombre de commentaires.

Que signifie ces changements pour votre stratégie SEO ?

Les mentions sont plus faciles à obtenir que les liens do-follow et celles-ci vous aideront d’autant plus à augmenter votre positionnement sur le web.

Suivre les mentions de marque

Egalement en effectuant votre netlinking, vous aurez besoin d’un logiciel qui vérifie vos liens et vous devrez suivre vos liens de marque. Créez même une alerte pour votre marque afin d’être tenu au courant si à un moment donné quelqu’un parle de votre marque.

Et au final les liens ?

Les liens ne sont pas encore totalement obsolètes. Ils comptent encore et prennent de l’importance pour votre référencement. Mais votre popularité via notre nom de marque est tout aussi important et décisif. Travaillez et associez les deux afin d’obtenir des résultats concluants au final.