Découvrez les 10 tendances en matière de référencement pour 2020

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Il est grand temps de jeter un regard annuel sur ce qui attend les professionnels du référencement en 2020. Quelles stratégies et tactiques de référencement fonctionneront et vous aideront à dominer dans les SERP et à gagner plus de revenus en 2020 ?

C’est la question que nous posons chaque année ici sur notre blog d’actualités Referencement Du Pro®.

Voici les 10 principales tendances que vous devez connaître en 2020 en matière de SEO et en référencement :

Tendance 1 : BERT et l’optimisation centrée sur l’utilisateur

En 2019, le lancement du nouvel algorithme BERT de Google a suscité beaucoup d’attention. Naturellement, chaque professionnel du référencement veut apprendre à optimiser pour BERT. Et bien, plutôt que de se concentrer sur la façon d’optimiser pour cet algorithme spécifique, notre agence se concentrera sur l’optimisation axée sur l’utilisateur et la livraison technique du contenu.

En bref, cela signifie qu’il faut réévaluer les points d’accès des utilisateurs pour la recherche et focaliser le contenu sur cela.

Regardez la mécanique de la manière dont une chose est explorée, indexée et proposée dans une variété de paramètres de recherche différente. Les utilisateurs ayant plus d’options que jamais dans la façon dont ils recherchent les choses, il sera encore plus important pour les SEO de garder à l’esprit les principes fondamentaux d’une architecture propre et de la rédaction de contenu.

Avec l’intégration de BERT cette année dans le classement et l’algorithme des snippets, Google a fait un énorme bond en avant en faisant de la recherche sur les intentions, un véritable travail de correspondance des chaînes de caractères entre elles.

Le contenu devra vraiment être écrit en fonction de l’intention de l’utilisateur plutôt que de simples chaînes de caractères qu’un utilisateur pourrait rechercher. Les outils de recherche par mot-clé pourraient même devenir moins pertinents avec l’ensemble des données primaires pour la création d’un contenu provenant des requêtes suggérées. Il y a même des risques qu’à terme la recherche par le biais de clés devienne obsolète.

Il n’y a aucun signe de ralentissement de la recherche en PNL et en apprentissage profond, et vous pouvez vous attendre à ce que les moteurs de recherche passent encore plus loin des mots-clés en 2020. La recherche devient plus centrée sur les besoins des internautes et moins axée sur les expressions clés.

Google se met continuellement à jour pour optimiser les résultats de recherche en fonction de l’intention des utilisateurs plutôt que de se concentrer sur la correspondance contenu/page/mot-clé.

Le parcours des internautes doit être mesuré avec attention et il est important de se concentrer sur cette tendance afin de survivre et de croitre sur internet. Notre agence de référencement se concentre désormais donc uniquement sur l’intention première de l’internaute et apporte donc une réponse concrète aux questions posées sur le web ainsi le taux de conversion sera plus efficace et plus durable dans le temps.

Que cela signifie t-il ?

Les utilisateurs parlent beaucoup plus de leurs problèmes et de leurs besoins à chaque étape du parcours de l’acheteur.

Trop de marques oublient ou ne réalisent pas ce qu’il faut faire pour attirer et impressionner les clients potentiels. Ils veulent une valeur réelle. Tout comme dans un établissement de briques et de mortier, les clients veulent savoir que vous êtes de leur côté, qu’ils peuvent vous faire confiance et que vous êtes un partenaire fiable dans ce qui sera une relation à long terme, voire à vie.

2020 apportera un changement dans un esprit plus qualitatif aussi plus humain à la foi également dans la recherche. Beaucoup de spécialistes en marketing commercialisent leurs produits et services sans jamais s’être adressés individuellement à leur public cible.

Sans parler à ses clients et comprendre pourquoi ils se comportent comme ils le font, nous limitons notre capacité à créer une stratégie intelligente et holistique.

Donc, en 2020, il est crucial d’échanger avec ses clients et surtout qu’ils puissent vous raconter leur parcours d’achat et comment ceux-ci ont-ils utilisé la recherche et ce qu’ils ont pensé de votre site internet. Ces données permettront de mieux comprendre les internautes et ainsi de mieux interagir avec eux.

L’optimisation centrée sur l’utilisateur ne peut être véritablement réalisée qu’en intégrant le référencement dans une stratégie de marketing globale.

Maintenant, plus que jamais, les entreprises vont devoir cesser de traiter le référencement comme un condiment qu’elles ajoutent à leur stratégie numérique, et le traiter plutôt comme un ingrédient clé de leur plan d’affaires. Il s’agira moins de régler les problèmes d’optimisation des moteurs de recherche que de régler les problèmes de marketing et d’affaires.

Tendance 2 : Un contenu à haute valeur ajoutée et optimisé

Le contenu est et sera toujours à l’avenir l’élément vital du référencement. Il affecte tout dans le référencement. De la structure de votre site et de votre stratégie de liens internes aux types de liens que vous créez.

Pour réussir en 2020, vous devrez écrire quelque chose de pertinent et de précieux.

Faites en sorte que votre objectif soit d’avoir le meilleur contenu sur le web pour votre sujet, ou au moins un sous-ensemble important de votre sujet. En agissant ainsi, vous protégerez votre entreprise dans l’avenir sur Google.

Cela vous permettra de rivaliser efficacement pour les recherches longues traine (qui représentent encore environ 70 % de toutes les requêtes). Vous renforcerez l’autorité de votre site et la demande pour votre contenu et cela aura une incidence positive en termes de retour sur investissement. En outre, ce type d’approche du contenu est exactement ce que Google recherche pour satisfaire les besoins des utilisateurs.

2020 est le moment de s’éloigner de l’obsession des mots-clés. Il faut cesser de cibler des mots-clés individuels, de courir après les pages.

Il est plus utile de se focaliser sur la sémantique et chaque sujet. L’objectif est de changer la mentalité pour se concentrer davantage sur un sujet est de créer un contenu qui aborde toute une conversation de manière holistique, au lieu de se préoccuper uniquement du seul mot-clé qu’une page devrait cibler.

Il faut donc adopter un ensemble de contenus délibérément et méthodiquement organisés qui offrent des expériences thématiques complètes et intuitives tout en répondant aux objectifs commerciaux.

-Comprendre qui est son propre public et comment il recherche.

-Comprendre l’intention qui se cache derrière les questions qu’il pose ou les problèmes qu’il doit résoudre.

-Donner des solutions ou des réponses dans les formats qu’ils préfèrent via un contenu ponctuel, de qualité et faisant autorité.

Autre chose à surveiller : la cannibalisation des contenus.

Notre agence vous recommande de vérifier tous vos contenus pour voir s’il y a des chevauchements de classement et de les fusionner, rediriger et archiver selon les besoins afin que chaque page soit classée pour un ensemble unique de mots-clés. Si votre site web couvre les mêmes sujets encore et encore, même si vous couvrez ces sujets sous des angles différents, vos pages vont s’entrechoquer dans les résultats.

En 2020, il est temps d’examiner attentivement la qualité de vos contenus et de les optimiser pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

D’une certaine manière, la clé du succès du Search Marketing en 2020 est la même qu’auparavant : diffuser un bon contenu, avec un message de marque cohérent, sur tous vos canaux. Alors que les moteurs de recherche sont de plus en plus adaptés à la compréhension du langage naturel, le contenu le mieux écrit reste sous toutes ses formes.

Et dans le monde du référencement local, le moment est venu d’investir dans une bonne localisation du contenu.

De nombreux sites web mondiaux ont un contenu mal traduit qui n’a pas été édité pour la langue locale. Ce n’est pas le placement des mots-clés qui compte, mais la qualité de la rédaction du contenu pour ce public plutôt localisé.

Tendance 3 : le E-A-T et votre avantage déloyal

En 2020, Google continuera à s’intéresser à la réputation globale et à l’E-A-T (Expertise, Autorité, et la confiance d’une entreprise donnée et des personnes qui publient du contenu au nom de celle-ci.

Les entreprises qui se débattent avec une mauvaise réputation, des problèmes de service à la clientèle ou d’autres problèmes de confiance auront plus de mal à rivaliser. Ces problèmes de confiance se manifestent non seulement sous la forme de critiques et de commentaires sur votre marque mais aussi sous la forme de problèmes techniques ou de sécurité sur votre site.

Certaines thématiques deviendront en 2020 plus compliquées à référencer notamment les domaines liés à l’argent ou la finance sans avoir de véritables connaissances sur le sujet.

La confiance sera super importante pour les rédacteurs en 2020.

Il y aura une forte croyance sur la qualité du contenu et la lutte contre les fausses nouvelles (Fake News). Il sera plus important que jamais de se concentrer sur la valeur de confiance des rédacteurs (vérifier les auteurs et montrer leur autorité pour des sujets particuliers) et des sites dans leur ensemble.

L’ouverture du fameux « nofollow » en guise d’indice était une tentative de Google de mieux comprendre les sources des nouvelles, les sources et les références dans les grands articles et les études universitaires.

Si l’on fait correspondre cela avec les références de l’auteur (qui peuvent être définies par un marquage structuré des données) et tout schéma orienté vers la vérification des faits, nous avons un moyen plus facile pour Google de peser l’autorité et la fiabilité d’un contenu, qu’il s’agisse d’une nouvelle ou d’un article publié.

Pour faire simple : Le hors-ligne est en train de se mettre en ligne. Avec la recherche par entité, le graphique des connaissances et l’essor de l’E-A-T, notre capacité à créer une représentation en ligne précise et convaincante de notre monde hors ligne deviendra un facteur de différenciation majeur.

Tous ces événements hors ligne, conférences, prix, partenariats, etc. que Google ne peut pas voir prennent soudain une importance énorme. Les attirer en ligne et les pousser vers Google pour alimenter son besoin de compréhension et de crédibilité reste essentiel.

Tendance 4 : UX & Le SEO technique

La plus grande tendance de 2020 sur laquelle les professionnels du référencement devraient se concentrer en 2020 pour plus de succès est l’UX : l’expérience utilisateur.

Cela comprend l’expérience globale depuis l’interaction initiale dans les SERP, jusqu’à l’expérience globale de la page d’accueil, et même l’expérience après qu’ils aient quitté votre site (pensez au re-marketing, aux campagnes SEM, à la personnalisation pour les utilisateurs qui reviennent. Il faut penser à la manière dont vous pouvez aider vos utilisateurs à vivre la meilleure expérience possible tout en réfléchissant réellement à la valeur que vous pouvez leur apporter pendant leur visite sur votre site.

Bien que notre agence pense que Google fera beaucoup pour compenser les mauvaises bases techniques de votre site ( par exemple, les corrections canoniques, les corrections de hreflang, etc.), il va devenir de plus en plus important en matière de SEO de se concentrer sur le renforcement de des bases techniques.

Quand on parle de référencement technique et d’UX, il faut parler de la vitesse du site et de la vitesse des pages.

Google a relancé les discussions et se concentre sur la vitesse du site, avec les nouveaux “badges d’avertissement de ralentissement” de Chrome, et les rapports de vitesse dans la console de recherche Google liée aux webmasters.

Cela va pour beaucoup, relancer les conversations avec les développeurs et dans certains cas conduire à des systèmes nécessitant une refonte presque complète des modèles de pages et une ré ingénierie de la manière dont les ressources sont chargées au sein d’un serveur.

En allant plus loin dans le domaine technique, Notre agence Referencement Du Pro® s’attend à voir un nouveau changement vers un écosystème SEO plus technique, alimenté par l’utilisation accrue des cadres JavaScript, des PWA et un besoin d’automatisation SEO pour les sites web plus importants.

Cela a déjà commencé il y a quelques années, mais c’est devenu beaucoup plus évident cette année. En 2020, cela ne fera que s’amplifier avec la popularisation des frameworks JS, des entreprises d’applications qui vont aussi se tourner plus fortement vers le web en raison des avantages des PWA et du besoin d’automatisation des tâches de référencement pour les sites plus importants.

Tendance 5 : Le mobile SEO

Créer un site devra donc être focalisé sur le mobile et surtout pas l’inverse. Désormais, le webmaster doit concevoir un site dans un premier temps compatible avec les mobiles et ensuite vers les ordinateurs de bureau, avant c’était l’inverse. Si votre site n’est donc pas optimisé sur ce support d’affichage, alors mettez vous au travail rapidement.

L’une des priorités de vos rapports en ligne doit être de donner un aperçu de vos performances mobiles. Au lieu de visualiser une personne assise devant un ordinateur de bureau, vous devez réaliser que la plupart du temps, les gens trouveront votre site web via un appareil mobile.

Mais le référencement mobile ne s’arrête pas là. Étudiez les SERP mobiles.

Les SEO doivent examiner des résultats de recherche réels et mobiles, pour savoir à quoi ils sont confrontés, à quel type de trafic ils peuvent s’attendre et quel type d’optimisation réussira à avoir un impact sur le résultat net.

Tendance 6 : Les données structurées

Nous savons qu’un contenu de haute qualité sera important en 2020. Cependant, les algorithmes ne comprennent pas encore totalement le contexte.

Nous devons donc donner aux moteurs de recherche des “indices” pour mieux comprendre et fournir des résultats, en fonction de l’intention de l’internaute en premier lieu.

Cela signifie qu’il faut structurer les données de manière à aider les moteurs de recherche à mieux comprendre non seulement ce qui se trouve sur une page mais aussi comment chaque élément est lié aux autres éléments de la page et comment cette page est liée aux autres pages du site web.

En fin de compte, vous voulez être compris, trouvé par vos clients par n’importe quel canal et être bien positionné pour profiter des futures fonctionnalités de Google et d’autres consommateurs de données structurées comme Amazon, Facebook.

Bien conçues, les données structurées deviennent votre couche de données marketing. Cela vous permettra de publier votre contenu sur n’importe quelle machine/moteur de recherche/assistant vocal/chatbot avec un contexte pour fournir un service à vos clients sur n’importe quelle surface et à n’importe quel moment.

De nouveaux types de balisages sont continuellement ajoutés ou améliorés. Notre agence s’attend également à voir beaucoup plus de sanctions manuelles liées à de mauvaises mises en œuvre de ces données structurées. Ne faites pas systématiquement confiance à un plugin que vous avez installé afin de structurer correctement vos données.

Tendance 7 : Optimisation des images et des connaissances

La recherche de l’avenir porte de plus en plus sur des objets du monde réel.

Google trouve des moyens d’inclure des informations relatives aux spécialistes dans les résultats de recherche par le biais de choses telles que les requêtes d’augmentation. Vous pouvez optimiser les spécialités dont traite votre site en faisant des choses telles que l’optimisation de celles-ci pour le graphique de connaissances de Google et en vous assurant qu’elles apparaissent dans les Panels de connaissances.

La recherche locale est à l’avant-garde de la recherche basée sur les spécialistes, donc tout le monde devrait faire attention à ce qui se passe dans cet espace.

Le référencement local est basé sur les entités depuis des années. Vous avez toujours été en mesure de classer les entreprises locales même si elles n’ont pas de site web. Google suit déjà les visites dans le monde réel et a récemment reçu un brevet pour utiliser les “visites de qualitécomme signal de classement.

Notre agence pense qu’en 2020, les liens internes seront mis en avant, mais encore une fois basés sur des choses, et non des ficelles. Comprendre le graphique de connaissances unique que notre présence sur le web nous permettra de mieux relier ces concepts entre eux dans le cadre du contenu que nous contrôlons, au bénéfice des utilisateurs et des crawlers.

Vous souhaitez que votre marque ou votre entreprise soit considérée comme une référence ? Voici quelques conseils :

Si vous publiez des rapports sectoriels originaux, compilez de nouveaux avis d’experts et faites partie des voix dominantes du marché, Google commencera à vous voir comme un spécialiste. Ce sont ces signaux liés à la spécialisation qui vont vous aider à conserver votre positionnement.

Tendance 8 : Le netlinking et votre stratégie de marque

Vous souhaitez acquérir des liens d’autorité en 2020 ? Passez à une création naturelle qu’artificielle.

La création de liens portera davantage sur la création d’une marque en 2020.

La responsabilité incombera aux SEO de créer des liens et des placements médiatiques qui stimulent le trafic et font connaître la marque, et pas seulement des liens qui aident au classement des recherches. Désormais, votre activité de création de liens doit être axée sur la marque, sinon il y a une chance réaliste qu’il n’y ait pas d’activité de création de marques du tout.

Il est essentiel de créer une marque avec laquelle les gens ont confiance et avec laquelle ils veulent faire des affaires.

Les clients deviennent plus intelligents et ils attendent davantage en matière de marketing. Plus ils vous font confiance, plus ils sont prêts à partager votre contenu (liens), à parler de vous (valeur) et à acheter vos produits (revenus).

Tendance 9 : se concentrer sur la visibilité et pas seulement sur les liens factices

Les recherches au clic réels sont une grande réalité en 2019. L’importance du référencement naturel ne cessera de croître en 2020.

De plus en plus, le marketing de marque se fait sur Google lui-même et pas nécessairement sur votre site web. Les spécialistes du marketing devront apprendre à s’adapter et à en tirer parti en adoptant une approche plus stratégique des informations affichées dans les résultats de recherche.

Tendance 10 : La programmation

En 2020, vous devriez exploiter des langages de programmation comme Python pour éliminer vos tâches les plus longues et les plus redondantes.

L’automatisation du référencement vous permettra d’exploiter la puissance des fondamentaux du marketing :

-L’image de marque.

-Créer une expérience client exceptionnelle.

-Raconter des histoires avec le story telling

-Parler la langue de votre client.

-Écouter votre marché cible et fournir des réponses réfléchies et opportunes.

-Fournir un contenu facile à consommer (de la manière dont vos utilisateurs le souhaitent).

-Être humain

Vous voulez en savoir plus sur les tendances et les perspectives en matière de SEO pour 2020 ?

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