Pourquoi est-il important de ne pas migrer un domaine et abandonner l’AMP de Google en même temps ?

Lors d’un hangout de Google présenté par John Mueller, il était question de migration de domaine vers un autre avec la suppression en même temps des données AMP du site web. Mais qu’est-ce que l’AMP ?

De l’abréviation Accelerated Mobile Pages, ce format de publication permet d’accélérer de manière efficace l’affichage des contenus d’un site internet. Ce même format a été créé et lancé par Google afin de rendre l’accès aux contenus plus rapide et ainsi améliorer l’expérience d’utilisation du web aux internautes.

Pourquoi mettre en place l’AMP sur un site web ?

Aujourd’hui, un site web qui présente des services ou des produits par le biais du e-commerce se doit d’apporter une excellente expérience d’utilisation. En effet, une page qui mettrait bien trop de temps à s’ouvrir provoquerait sans le moindre doute la fuite de l’internaute et l’espoir perdu d’une vente ou d’une prise de contact.

Google à depuis ces dernières années modifié son algorithme de classement afin de le rendre plus pertinent mais également plus agréable à utiliser au quotidien. Une page qui mettrait en moyenne 2,2 secondes à s’afficher pourrait grâce à l’AMP ne mettre que 0,7 secondes !!! L’AMP permet donc d’accélérer de manière exponentielle ce temps d’affichage.

Mais pourquoi ne faut-il pas supprimer l’AMP lors d’une migration ?

Cette question a été posée au terme de la 35ème minute de cet hangout lorsque justement Stijn Berkhaus a annoncé avoir migré un ancien nom de domaine vers un nouveau il y a près de 3 mois en arrière. L’AMP était activé sur l’ancien nom de domaine et pas sur le nouveau lancé récemment sur le web. Désormais, le site n’est pas bien positionné dans le carousel des meilleures histoires de la recherche de Google. Cependant, les anciens articles figurent toujours bien classés dans le top de Google mais pas le nouveau site.

Lors d’une migration, John Mulher a en effet déclaré qu’il était préférable de ne pas supprimer l’AMP de l’ancien site car celui-ci se serait réparé en 1 mois environ. Il est en effet très complexe de migrer un domaine vers un autre et en même temps de désactiver l’AMP. De plus, l’ancien site avait un score de confiance aux yeux de Google plus élevé, les pages en AMP se classaient donc mieux que le nouveau site. Le nouvel AMP sur le nouveau site mettra donc plus de temps à bien se positionner. Les signaux relatifs à la qualité prennent du temps à s’instaurer sur un site web.

Il est donc conseillé de ne pas migrer un domaine en même temps que l’AMP lui-même au risque de voir les pages en AMP être déclassées le temps que le nouveau domaine puisse obtenir ce score de qualité et de confiance dans l’index de Google.

L’AMP est-il aujourd’hui en 2022 en fin de vie ?

L’AMP n’a pas forcément reçu les louanges de tous les développeurs. Celui-ci est en effet assez contraignant et semble même abandonné par Google lui-même. Ce format lancé en 2016 permettait aux éditeurs de sites web d’afficher le contenu des pages bien plus rapidement. Mais suite à de nombreux problèmes d’insertion dans Google Actualité, l’AMP semble aujourd’hui en fin de course. L’AMP pose également de nombreux problèmes techniques que les sites ont rencontré lors de son installation. Le format est peu adapté aux publicités et la présentation des contenus parfois trop rédhibitoire pour le conserver.

Egalement de notre expérience chez Referencement Du Pro® du coté du SEO, l’AMP fusille parfois le positionnement des sites web en cause des URL peu adaptées au référencement naturel mais également l’affichage des contenus peu optimisés également. Aujourd’hui certains médias utilisent encore ce format pour rendre l’affichage plus rapide et plus fluide mais beaucoup de sites web l’ont clairement abandonné.

Désormais, il est question de savoir si ce format sera clairement abandonné par Google lui même à l’avenir.

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