Pourquoi l’audit de référencement est crucial ?

Regardons les choses en face : il existe de nombreuses méthodes d’audit de référencement. Que vous soyez une petite entreprise qui tente d’optimiser son site pour la recherche organique ou une agence qui fait de même pour un client, il peut être difficile de savoir par où commencer, à quel point votre analyse doit être approfondie et quels outils de référencement vous aideront à glaner les informations les plus utiles.

Nous avons défini 6 éléments essentiels pour un audit SEO réussi. Et nous allons couvrir non seulement les étapes pour les réaliser, mais aussi comment résoudre les problèmes que vous trouvez.

Que vous soyez un référenceur chevronné ou le propriétaire d’une petite entreprise qui bricole sur son site, la réussite des 10 étapes de ce guide mettra votre site Web sur la voie de la suprématie en matière de recherche organique.

Qu’est-ce qu’un audit de référencement ?

Un audit de référencement consiste à passer en revue vos actifs en ligne pour s’assurer que votre site est le plus performant possible dans les résultats de recherche. Cela inclut la découverte

Les points forts et les réussites à exploiter ou à étendre.

Les erreurs à corriger et les fruits mûrs à cueillir.

Ce qui ne fonctionne pas et que vous devriez moins faire.

Ce qui ne fonctionne pas et qui doit être amélioré.

Le problème, c’est qu’il y a tellement de facettes au référencement que ce processus peut devenir rapidement écrasant. Nous avons simplifié l’audit de référencement en 10 étapes principales dans cet article, mais si vous avez un grand site Web, vous pouvez également envisager de séparer vos audits de référencement en catégories. Découvrez ci-dessous quelques types d’audits de référencement.

Différents audits de référencement

Si vous avez un site web de grande taille, vous pouvez envisager les différents types d’audits de référencement afin d’établir des priorités en conséquence ou de diviser votre audit de référencement en plusieurs étapes.

Audit de contenu SEO

Il s’agit d’identifier les possibilités d’améliorer l’exactitude, la récence et la qualité du contenu des pages que vous cherchez à accroître le trafic ou à améliorer le classement. Google E-A-T est votre guide en la matière. Nous parlerons plus en détail de la mise à jour et de l’actualisation du contenu plus loin dans cet article. Ce type d’audit peut également inclure l’identification d’opportunités d’optimisation.

Audit de référencement On page

Ce type de référencement consiste à s’assurer que les éléments de fond d’une page sont optimisés pour les robots de recherche. Un audit de référencement on page comprend la vérification des méta-descriptions, des méta-titres, du texte alt et de la compression des images, etc.

Le SEO off page

Un audit de référencement hors-page implique l’examen d’autres pages et même d’autres domaines qui renvoient aux pages que vous cherchez à améliorer, ce qui peut impliquer la quantité, la qualité, la distribution et la récence de ces liens.

Audit technique de référencement

Ce type d’audit de référencement implique des efforts sur la page, comme l’optimisation des images, mais se réfère surtout à des mesures de performance comme la vitesse et la sécurité du site. Un audit de référencement technique permettra d’identifier les possibilités de corriger, d’éliminer ou de réorganiser le code, de prévenir le spam, de passer de HTTP à HTTPS, etc.

Audit de référencement local

Le référencement local implique un ensemble de pratiques visant à aider votre entreprise à se classer dans les recherches locales. Un audit de référencement local sera un peu plus restreint, mais comportera des éléments de chacun des audits ci-dessus en ce qui concerne les inscriptions (hors page), le contenu (pages et articles axés sur la recherche locale), l’insertion et le ciblage des mots clés (sur la page) et les aspects techniques (vitesse et sécurité du site).

Outils d’audit SEO

Pour réaliser l’audit de référencement que nous allons aborder dans ce guide, vous allez avoir besoin de certains outils. Ceux-ci incluent :

Un logiciel de référencement :

Notre agence Referencement Du Pro® possède un outil d’audit ou d’exploration de site qui vous permet d’explorer votre site web et de déterminer non seulement sa santé générale en matière de recherche, mais aussi les inefficacités courantes qui nuisent aux performances organiques de votre site. La plateforme regorge également d’autres outils : outils de recherche de mots-clés, outils de profilage de liens retour, etc. Le logiciel est fourni gratuitement avec une prestation SEO/SEA, vous pourrez ainsi utiliser celui-ci tout au long de votre campagne de référencement.

Google Search Console :

Il existe de nombreuses façons d’utiliser Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) pour l’audit de référencement en ce qui concerne les mots-clés, le CTR organique, les corrections techniques, les Core Web Vitals et la soumission à la réindexation de toute page que vous avez ré-optimisé à la suite de votre audit.

Google Analytics :

L’objectif d’un audit de référencement est d’améliorer le trafic sur votre site et, à ce titre, vous aurez besoin de Google Analytics pour mesurer l’impact de vos actions. Cela vous aidera également à classer vos actions par ordre de priorité en fonction des pages qui reçoivent le plus de trafic ou qui ont connu des baisses significatives de trafic.

Outils de mesure de la vitesse des pages :

PageSpeed Insights et GTMetrix de Google sont deux outils fiables et gratuits.

Liste de contrôle d’un audit de référencement

Compte tenu de la section ci-dessus sur les types d’audits de référencement, nous avons compilé une liste de contrôle pour un audit de référencement assez complet qui intègre le référencement technique, off page et on page.

1ère étape : Identifier les possibilités de création de liens

La création de liens est un élément essentiel de l’accroissement de l’autorité d’un site web, et aucun audit de référencement n’est complet sans recommandations pour la création de liens internes et externes spécifiques au site.

Comment créer des liens internes ?

Les liens internes transmettent l’équité des liens au sein de vos propres pages et, à ce titre, sont essentiels à la formation de hiérarchies faisant autorité sur votre site. Une façon simple et traditionnelle de créer des liens internes : lorsque vous créez un nouveau contenu, faites une recherche sur le site pour trouver un contenu plus ancien et connexe qui, idéalement, a accumulé une certaine équité ; puis trouvez un texte d’ancrage dans l’ancien contenu pour créer un lien vers le nouveau contenu. Ainsi, si vous avez créé une nouvelle ressource sur les publicités Facebook :

Ce sont les pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens (les principales pages de votre site liées à ce mot clé, selon Google).

Une extension de chrome comme MozBar vous donnera cette vue. Vous voudrez créer un lien à partir de la page ayant la plus grande autorité de page (PA). L’autorité de la page et l’autorité du domaine (DA) ne sont pas des paramètres de référencement « officiels ». Google ne les utilise pas pour indexer les pages. Ils ont été créés par des sociétés de logiciels de référencement pour fournir des estimations de l’autorité d’une page ou d’un domaine. Cela dit, ils restent assez précis et sont utiles pour déterminer les sites ou les pages à partir desquels créer des liens.

Vous devez également garder à l’esprit l’expérience utilisateur et l’architecture de l’information (IA) lorsque vous créez des liens internes. Quel serait l’endroit vraiment utile pour envoyer un visiteur d’une page donnée ? Qu’est-ce qui le rapprocherait de l’achat de votre produit ou service ? Nous en parlerons davantage à l’étape 2, mais ce sont de bonnes questions à se poser lors de la création de liens internes.

Comment créer des liens externes ?

L’obtention de liens à partir d’un ensemble diversifié de domaines faisant autorité est l’essence même de l’augmentation de l’autorité du domaine. Une façon simple de créer des liens externes consiste à rechercher des listes de ressources qui pourraient, de façon réaliste, présenter votre contenu et créer un lien vers vous.

Etape 2 : Identifier les améliorations de la structure du site

L’architecture de l’information, ou IA, est un terme assez général qui signifie simplement « la façon dont l’information est ordonnée/structurée ».

Comment améliorer l’architecture du site

Dans le cadre d’un audit de référencement, cela signifie qu’il faut redistribuer les structures des liens internes sur votre site web afin de transmettre l’équité aux pages qui en ont besoin. Si la structure de votre site est désordonnée, voici quelques conseils.

Travaillez en étroite collaboration avec les développeurs et les concepteurs pour élaborer des solutions conviviales qui amélioreront l’autorité des pages sans compromettre l’UX (expérience utilisateur).

Augmentez le nombre d’articles de blog par page. Si l’index de votre blog ne répertorie que dix pages à la fois, cela éloigne les anciens articles de 20 à 30 clics de votre page d’accueil (où se trouve le plus d’équité). Augmentez le nombre d’articles par page pour rapprocher ces articles plus anciens

de la page d’accueil.

Vérifiez que les liens ne se chevauchent pas. Par exemple, dans les sections « articles connexes » et « articles populaires » de votre blog ou dans l’en-tête et le pied de page. Remplacez ces liens en double par des liens vers d’autres pages auxquelles vous souhaitez transmettre de l’équité afin d’optimiser au maximum cet espace de liens tant convoité.

À moins que vous ne procédiez à un audit de votre propre site, les recommandations fondées sur l’IA doivent s’articuler autour des objectifs des parties prenantes du projet. Vers quelles pages/parties du site essaient-ils de pousser les utilisateurs ? L’objectif est-il de rendre le site intuitif ou immersif ? Votre public cible et vos objectifs commerciaux influenceront la manière dont vous définissez et organisez le contenu.

Étape 3 : Trouvez (et corrigez) le contenu insuffisant

En parlant de contenu… vos pages ne seront pas respectées dans les SERP (Search Engine Results Page) si elles sont peu étoffées. Panda, une mise à jour de l’algorithme de Google datant de 2011 et visant à réprimer les sites au contenu insuffisant, en est la preuve.

Un contenu « mince » est un contenu qui ne répond pas aux besoins des utilisateurs. Un article de blog de 300 mots expliquant un concept complexe serait considéré comme mince. Cela dit, il n’est pas réaliste de mettre 1000 à 2000 mots sur chaque page de votre site. Les pages proches de votre page d’accueil seront dominées par le travail de conception, images de héros, icônes, boutons d’appel à l’action et le texte centré sur le produit.

Alors, quel contenu devez-vous regarder ?

Sélectionnez des pages. Vous avez peut-être identifié des pages dont les performances ou le classement ont baissé. Ou, si vous êtes un service de référencement, votre client vous a remis une liste de toutes les pages qu’il souhaite faire auditer.

Les meilleures pages. Exportez vos 25, 50, 100 premières pages par trafic, en fonction de la taille du site et assurez-vous que chacune d’entre elles est suffisamment renforcée.

Tout le site. La plupart des outils d’audit de site parmi les logiciels de référencement que j’ai mentionnés ci-dessus offrent, après avoir exploré votre site, un rapport général sur la longueur et la qualité du contenu.

Vous pouvez ensuite exporter les pages avec peu ou pas de contenu et identifier les actions à entreprendre au niveau de la page pour corriger chacune d’entre elles.

Les deux grands avantages du contenu de longue durée :

Plus d’opportunités de créer des liens internes.

Plus d’opportunités pour insérer des mots-clés cibles, auxiliaires et LSI qui aideront cette page à être trouvée (voir étape 5).

Étape 4 : Identifier (et supprimer) le contenu dupliqué

Bonne nouvelle :

Lors de la recherche de contenu dupliqué, vous allez examiner les mêmes sous-ensembles de votre site que lors de la recherche de contenu fin. Certains référenceurs s’énervent à propos du contenu dupliqué et des pénalités potentielles que les sites pourraient encourir en conséquence. Voici ce que j’en pense :

Google est suffisamment intelligent pour savoir si oui ou non vous dupliquez intentionnellement et malicieusement du contenu sur votre site pour encombrer les SERP avec les URL de votre site. Selon toute vraisemblance, ce n’est pas le cas. Le scénario le plus probable, si vous avez du contenu dupliqué, est que cela se produit de manière non intentionnelle.

Votre système de gestion de contenu génère peut-être de façon dynamique de nouvelles pages d’apparence similaire qui n’ont pas été canonisées manuellement dans la Search Console. WordPress fait cela avec les pages d’archives.

Quoi qu’il en soit, tout ce qui oblige les robots d’exploration de Google à réfléchir ou à travailler davantage peut nuire à votre référencement.

Étape 5 : Recherche d’optimisation des mots-clés

Comme pour l’amélioration du contenu, il y a certaines pages sur votre site où il ne sera pas possible d’optimiser complètement les mots-clés cibles et auxiliaires. Supposons que vous êtes une société de logiciels de planification des employés. Vous avez placé « logiciel de planification des employés » sur votre page d’accueil à plusieurs endroits. Le mot-clé le plus important et le moins concurrentiel lié à « logiciel de planification des employés » est « meilleur logiciel de planification des employés ». Bien que vous souhaitiez être classé pour ce mot-clé, il n’est probablement pas prudent de dire « nous sommes les meilleurs » sur votre page d’accueil. C’est un mot-clé qu’il vaut mieux réserver à un article de blog (consultez nos modèles d’articles de blog sur le référencement ici).

Néanmoins, dans la mesure du possible, vous devez vous assurer que toutes vos pages sont optimisées pour les mots clés qui les aideront à apparaître dans les recherches organiques. Pour ce faire, la première étape consiste à effectuer une recherche de mots-clés.

Notre agence propose justement un outil SEO afin de rechercher les meilleurs mots clés. Une fois ceux-ci parfaitement identifiés, vous serez en mesure d’optimiser votre site internet.

Étape 6 : Assurez-vous que les méta-balises sont optimisées.

Les balises Meta se composent d’un méta titre et d’une méta description. Elles aident Google à déterminer le contenu de la page qu’il explore et sont deux des principaux facteurs pris en compte par Google pour déterminer l’ordre de classement des pages. Elles aident également les utilisateurs qui consultent les résultats de recherche à déterminer le contenu de votre page et, en tant que tels, font la promotion de votre contenu.

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À l’aide de votre recherche de mots-clés spécifiques à votre secteur d’activité, rédigez ou réécrivez vos balises méta, en veillant à les optimiser pour les mots-clés qui les aideront à apparaître dans les résultats de recherche.

En ce qui concerne les balises Méta en particulier, bien que cela soit également important pour la rédaction SEO générale, vous voulez éviter d’insérer des mots-clés pour le plaisir d’insérer des mots-clés, également connu sous le nom de bourrage de mots-clés. « 10 superbes légendes Instagram, bonnes légendes Instagram et légendes Instagram amusantes qui vous feront rire » n’est pas un bon titre.

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