Pourquoi le référencement est en faite une question de marketing de contenu ?

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Il y a un peu de confusion sur le référencement et le marketing de contenu. La confusion vient de la façon dont le référencement et le marketing de contenu s’accordent. Est-ce qu’ils vont ensembles ? Sont-ils en contradiction l’un avec l’autre ? Si oui, est-il possible de les forcer à se rejoindre ?

Le problème : le référencement et le marketing de contenu ne sont pas intégrés

Le nœud du problème est que le référencement et le marketing de contenu sont séparés, comme s’il s’agissait de deux choses très différentes. La vérité est cependant qu’ils vont ensemble, se chevauchent, sont cohérents, se mélangent.

Certaines personnes pensent que le marketing de contenu élimine le besoin de référencement.

Cela n’a aucun sens.

Comment le “marketing de contenu” peut-il dépasser complètement l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) alors que la seule façon de réussir le marketing de contenu est d’avoir du SEO ?

Comment peut-on séparer les deux comme ça ?

Des spécialistes du marketing ont observé la facture entre les deux et tentent de faire remarquer que le référencement et le marketing de contenu vont de pair.

Pourtant, l’erreur persiste. L’un des articles populaires qui commet cette erreur provient d’un article du Guardian, qui déclare “On dirait que Google en a assez de son vieil ami le référencement et qu’il se met plutôt à l’aise avec le nouveau venu, le marketing de contenu” [sic].

C’est une jolie comparaison, mais elle n’est tout simplement pas exacte. Ce n’est pas comme si le référencement et le marketing de contenu étaient deux choses différentes. Pour reprendre la même métaphore, le référencement et le marketing de contenu sont en fait deux personnalités de la même personne.

Le problème réside donc dans la déconnexion entre le référencement et le marketing de contenu.

Il est temps de réunir les deux. C’est la seule façon de réussir à la fois votre référencement et votre marketing de contenu.

La vérité : le référencement et le marketing de contenu se complètent énormément.

Il existe des différences entre le référencement et le marketing de contenu.

Oui, le référencement et le marketing de contenu se distinguent l’un de l’autre dans plusieurs domaines essentiels. Et bien qu’ils aient des points de différenciation, on ne peut toujours pas les séparer entièrement.

Plutôt que de chercher chaque point de différence entre les deux, je veux souligner ce contraste élémentaire :

Le référencement est plus étroit, et plus technique.

Le marketing de contenu est plus large et plus holistique.

C’est ainsi que les deux convergent :

La façon d’appliquer le référencement de manière plus large est de canaliser ses efforts techniques spécifiques dans le marketing de contenu.

Inversement, la seule façon d’assurer le succès du marketing de contenu est d’appliquer les techniques d’optimisation des moteurs de recherche dans sa mise en œuvre.

Comment le référencement et le marketing de contenu se rejoignent-ils ?

Voici une autre façon de voir les choses : le référencement est exigeant. Le marketing de contenu répond à ces exigences.

Le SEO énonce les exigences. Le marketing de contenu les remplit.

Le référencement exige du contenu. Le marketing de contenu, c’est du contenu.

Il n’y a pas de référencement sans contenu. Il faut des mots, des articles, de la substance, des mots-clés, du vocabulaire.

Le contenu est roi

On ne discute plus de cela. C’est une évidence de l’industrie du référencement. Le contenu est le contenu.

Et qu’est-ce que le marketing de contenu ? C’est une question de contenu. L’application pratique du SEO (contenu) est la substance même du marketing de contenu.

Lorsque le SEO crie : “Il nous faut plus de contenu !”, le marketing de contenu répond : “On s’occupe de vous !

Le référencement exige des mots-clés. Le marketing de contenu implique l’utilisation de mots-clés.

Voici une autre caractéristique du référencement : Les mots-clés.

Personne ne contestera qu’un élément fondamental du référencement est constitué par les mots clés, les rechercher, les utiliser et suivre leur classement dans les SERP.

Comment appliquer l’utilisation des mots-clés ? Comment toute la recherche est-elle canalisée vers son application pratique ?

C’est ce qu’on appelle le marketing de contenu. La seule façon d’utiliser vos mots-clés est de les employer stratégiquement dans l’ensemble de votre contenu. Le marketing de contenu consiste en un contenu de premier ordre, écrit pour les humains, et utilisant les mots clés que vous ciblez.

Il est évident que Panda vous clouera au pilori si vous insistez pour remplir vos pages de mots-clés et pour les optimiser à l’excès. Mais lorsque le référencement et le marketing de contenu feront ce qu’ils sont censés faire,tout ira bien.

Vous souhaitez des conseils pour votre stratégie de contenu ? Faites appel à notre agence de référencement.

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1 Commentaire

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    Nancy

    3 semaines avant / 17 mars 2020 @ 5 h 56 min

    C’est clair que la comparaison faite par le Guardian ne tient pas la route. Le référencement et le marketing de contenu vont de pair. Lorsque vous souhaitez faire du marketing du contenu, vous entrez automatiquement dans le cercle du référencement par les moteurs de recherche. Votre objectif est de créer du contenu de qualité qui va être utile et lu par les internautes.

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