Quel effet à la longue traine sur le référencement ?

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Si vous visualisez un graphique typique partant des axes X et Y, les mots-clés les plus populaires sont regroupés dans un énorme groupe à gauche tandis qu’à droite se trouve une longue ligne descendante de mots-clés moins populaires se chiffrant peut-être en billions. C’est une liste qui ne cesse de s’allonger. Étant donné que 15 % des requêtes de recherche sont à longue traine, il est important de comprendre que cette partie est issue de l’optimisation des moteurs de recherche.

Le groupe des mots-clés populaires sur le côté gauche est connu sous le nom de termes de tête et le groupe des mots moins populaires sur la droite est connu sous le nom de longue traîne.

Les mythes sur les mots clés « Longue traine »

Contrairement à ce que beaucoup peuvent penser, les mots-clés à longue traîne ne sont pas des mots-clés à trois ou quatre mots. C’est une erreur courante lorsqu’on parle de mots-clés à longue traîne.

De nombreuses personnes définissent les mots-clés à longue traîne comme des mots composés de trois, quatre ou plus. C’est 100% faux.

Les mots-clés à longue traîne sont définis par leur rareté. Par exemple, si vous dirigez une librairie, vous aurez plus de demandes pour Harry Potter et la Chambre des Secrets de J. K. Rowling que pour Le Livre de Thot d’Aleister Crowley.

Les deux livres ont leurs fans mais Harry Potter est analogue à une phrase de mot-clé de tête et Le Livre de Thot est analogue à une phrase de mot-clé de longue traine.

La longue traîne concerne la rareté relative de son occurrence en tant que phrase de recherche dans Google. Il ne s’agit pas de savoir combien de mots se trouvent dans la phrase de mot-clés.

Histoire de la longue traine

La longue traine provient d’un article du magazine « Wired de Chris Anderson intitulé en anglais « The Long Tail ». L’article réfléchissait sur la notion de popularité et sur la manière dont la popularité était artificiellement limitée par l’offre et la demande. Si les seules chansons que vous pouvez écouter sont celles que les stations de radio diffusent, alors cette liste de lecture restreinte se traduira par une popularité artificiellement créée, ce qu’Anderson a appelé :

“…la tyrannie du plus petit dénominateur commun… Beaucoup de nos hypothèses sur le goût populaire sont en fait des artefacts d’une mauvaise équation entre l’offre et la demande. Une réponse du marché à une distribution inefficace.

…L’économie de choc est la création d’une époque sans assez de place pour tout transporter pour tout le monde.”

Son idée était de proposer qu’Internet nous libère des contraintes du monde physique, des contraintes de la bande passante limitée par des fréquences radio pour les canaux et de l’espace restreint dans les librairies. Cette liberté ouvre la porte à un immense public qui aimera les livres d’auteurs relativement obscurs et pour nos besoins donne lieu à un trafic de termes de recherche relativement rares et obscurs.

Qu’apporte la longue traine ?

En général, les mots-clés à longue traîne peuvent être difficiles à optimiser. Selon Google, 15 % des requêtes de recherche sont nouvelles. Les nouvelles requêtes de recherche sont la longue traîne. Comment optimiser pour un mot-clé qui n’a jamais été vu auparavant ? On ne le fait pas.

Mais il ne faut pas nécessairement ignorer 15 % de toutes les requêtes de recherche pour un sujet donné. Il peut y avoir de l’argent dans ces requêtes de recherche car elles convertissent d’autant plus. Alors comment optimiser pour obtenir des requêtes à longue traîne, en particulier celles qui n’ont jamais été vues auparavant ?

La seule approche est de créer des contenus avec ces quatre qualités :

Éviter l’ambiguïté

Soyez précis

Évitez de faire du hors-sujet

Répondez à la question, répondez aux besoins de la requête de recherche.

Quelle longue traine faudrait-il mettre en place ?

Certains mots-clés à longue traîne sont très compétitifs car le succès est lucratif. Ceux-ci sont donc plus précieux en raison de leur rareté et de leur taux de transformation plus élevé.

Par exemple, la recherche de personnes cherchant réellement à engager un avocat spécialisé dans le mésothéliome est relativement rare. C’est ce qui donne plus de valeur à cette phrase de mot-clé à longue traine.

Les mots clés d’une longue traine naturelle et artificielle

Historiquement, de nombreux outils ont montré une estimation déformée de la demande réelle liée aux mots-clés. Les outils de recherche de mots-clés ont toujours montré la quantité de mots-clés recherchés par les propriétaires de sites qui vérifient leur classement et par les personnes réelles qui cherchent des réponses.

Les mots clés de la longue traine pour le référencement

Les requêtes de recherche à longue traîne sont rentables et non rentables.

Les requêtes de recherche à longue traîne sont constituées de phrases courtes et des phrase plus longues.

Les phrases de recherche à longue traine ne peuvent pas toujours être prédites car beaucoup n’ont jamais existé auparavant.

Les requêtes à longue traîne ne sont pas toujours des mots-clés de trois ou plus de mots.

Les mots-clés à longue traîne sont parfois constitués de deux mots ou moins.

Comme par évidence, les mots-clés qui font partie de la longue traîne ont beaucoup plus de nuances que les seuls mots-clés qui font trois ou quatre mots en longueur. En outre, Google s’améliore dans la compréhension des requêtes vagues et uniques grâce à des technologies comme BERT.

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