Tout ce que vous devez savoir sur la création de liens

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Vous êtes-vous déjà demandé comment les marques acquièrent un avantage concurrentiel et s’imposent comme des autorités ? Vous vous demandez comment votre entreprise peut améliorer sa visibilité en ligne ? Deux mots : Netlinking ! Et maintenant, vous vous demandez probablement ce qu’est le link building et comment l’inclure dans votre stratégie marketing.

Qu’est-ce que la création de liens ?

La construction de liens est la pratique consistant à créer des liens retour de haute qualité vers un site web dans le seul but d’améliorer la visibilité en ligne. Il s’agit d’une tendance qui a changé la dynamique de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

L’époque pré-Google était différente. À l’époque, les moteurs de recherche classaient les sites web principalement en fonction de leur contenu. Cependant, Google a révolutionné le marketing en ligne et a développé de meilleures méthodes pour augmenter le classement des sites web. L’une de ces méthodes consiste à analyser le nombre de personnes qui renvoient à une page spécifique, ce que l’on appelle la création de liens.

L’importance de la création de liens

En raison de l’afflux de consommateurs en ligne, le succès d’une entreprise est presque impossible sans une stratégie appropriée de création de liens. La création de liens est déterminante pour le classement d’une page dans les moteurs de recherche. Plus le nombre d’hyperliens de qualité vers un site est élevé, plus sa visibilité en ligne est importante.

Avec la pléthore de start-ups qui émergent chaque jour, l’adoption de stratégies de création de liens est impérative. Non seulement l’entreprise devient joignable, mais cela contribue également à l’établir comme une autorité.

Les stratégies de création de liens

Les progrès technologiques offrent une myriade de stratégies pour aider les propriétaires d’entreprises à remporter la victoire en ligne. Cependant, la stratégie à employer dépend des ressources disponibles, du marché cible et de la niche commerciale. Pour obtenir un maximum de résultats, les entreprises présentes sur des marchés saturés ont besoin de tactiques de création de liens plus efficaces que celles qui sont moins importantes.

À cet égard, voici quelques stratégies que les propriétaires d’entreprises peuvent mettre en œuvre pour obtenir des liens de classe mondiale, quel que soit le créneau.

La publication sponsorisée

Le postage invité est l’une des stratégies de création de liens les plus utilisées. Il s’agit d’une tactique courante pour les petites entreprises et autres sociétés qui cherchent à établir une présence en ligne.

Le postage invité consiste à rédiger des articles de qualité pour des sites Web, puis à créer un lien retour vers votre site Web. Sa popularité témoigne du fait qu’elle est avantageuse tant pour le blogueur invité que pour le site de publication. Le site de publication obtient du nouveau contenu pour son public cible, tandis que l’auteur reçoit du trafic de référence vers sa page, deux éléments essentiels pour accroître la visibilité en ligne.

Pour obtenir des résultats optimaux, le blogueur invité doit trouver le bon créneau. Le site de publication doit bénéficier d’une grande popularité sociale et partager le même public que le site web cible. Ainsi, l’entrepreneur est assuré que son message atteindra le bon marché.

Y a-t-il une bonne ou une mauvaise façon de faire de la création de liens ?

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question “Qu’est-ce que le netlinking ?“, voyons comment le mettre en œuvre. Si vous êtes féru de technologie ou si vous vous intéressez aux tendances du référencement, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler des méthodes de construction de liens en chapeau blanc et en chapeau noir.

Pour mieux comprendre, examinons chacune de ces méthodes ci-dessous :

Les techniques blanche dites «White What »

La création de liens s’accompagne de directives pour Google, et les méthodes de création de liens “white hat” sont les stratégies qui suivent ces directives à la lettre. Ces tactiques sont sûres et conformes aux attentes de Google, ce qui élimine les risques de pénalités qui nuisent à la visibilité en ligne.

Pour être sûrs, les entrepreneurs qui cherchent à augmenter le trafic sur leurs pages doivent créer un contenu de qualité, pertinent et attrayant pour leurs clients. Par le biais des médias sociaux et d’autres plateformes en ligne, il est nécessaire de créer un public qui s’engage constamment avec la marque. En outre, ils doivent s’efforcer de personnaliser l’approche des clients par le biais d’e-mails ou d’autres plateformes de messagerie préférées.

Les stratégies “white hat” sont particulièrement gratifiantes car elles ne font l’objet d’aucune sanction sévère en cas de violation des directives. Ce sont les meilleures tactiques pour les entrepreneurs qui cherchent à établir un lien authentique et durable avec leur public cible. Cependant, elles se concentrent davantage sur les avantages à long terme et ne constituent pas une solution rapide pour les propriétaires d’entreprise qui cherchent à faire sensation du jour au lendemain.

Les techniques noires dites « Blackhat »

D’autre part, les stratégies de création de liensblack hat” sont celles qui violent les directives stipulées par Google à ce sujet. Dans la quête d’un meilleur classement dans les moteurs de recherche, certains webmasters emploient des méthodes grossières et sournoises pour inciter les moteurs de recherche à améliorer la visibilité en ligne de leurs pages. Ils tirent parti des failles des algorithmes des moteurs de recherche en utilisant des technologies avancées.

L’une des stratégies les plus connues de “black hat” dans le domaine du référencement est connue sous le nom de “cloaking“. Cette stratégie consiste à afficher un contenu différent pour les moteurs de recherche et le public. Dans cette situation particulière, lorsqu’un internaute effectue une requête de recherche, il remarque que ce qui est affiché dans la méta-description est différent du contenu de la page. Une autre technique de chapeau noir notoirement populaire est le piratage d’un site web par des propriétaires de sites web avertis et l’ajout de liens retour sans l’autorisation des propriétaires du site concerné.

Ces stratégies ne sont que saisonnières. L’algorithme de Google, qui évolue en permanence, est programmé pour repérer ces stratagèmes le plus tôt possible, ce qui entraîne une baisse inévitable du classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi les liens sont le facteur de classement n° 1 et le seront toujours

Un éventail de stratégies conçues pour permettre aux sites web d’être mieux classés dans les moteurs de recherche se présente. Toutefois, la création de liens reste le facteur numéro un en 2021

Pourquoi ?

Les liens sont efficaces pour amener des tierces parties à affirmer l’authenticité d’un site, améliorant ainsi la perception des utilisateurs.

Si vous vous y connaissez un peu en optimisation des moteurs de recherche SEO, vous savez que Google met constamment à jour son algorithme pour améliorer la satisfaction des clients. Personne ne connaît les critères utilisés, mais une chose est sûre : La construction de liens prend un pourcentage majoritaire du facteur de classement.

Dans le cas de deux sites web d’autorité de la même niche, le site ayant le plus de backlinks de qualité est celui qui est automatiquement mieux classé dans les moteurs de recherche. Des backlinks de qualité produiront presque toujours des résultats exceptionnels.

Les plateformes de médias sociaux et le marketing d’affiliation sont deux autres moyens appropriés de tirer parti de la création de liens.

Tous les liens ne sont pas égaux – voyons pourquoi

Bien que nous parlions des avantages de la création de liens, le mot clé à surveiller est la qualité, comme dans les backlinks de qualité !

Sans la qualité, votre stratégie de référencement est aussi bonne que morte et généralement inexistante pour les moteurs de recherche.

Vous trouverez ci-dessous les types de liens de base et la question de savoir s’ils peuvent nuire à votre entreprise :

Do-Follow, No-Follow, redirections

Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche SEO, les liens do-follow, no-follow, les redirections sont parmi les liens les plus couramment utilisés.

Les liens do-follow sont ceux qui comptent pour des points dans la mesure du PageRank (PR) de Google. Ils sont efficaces pour améliorer le classement d’une page sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ils font partie des liens les plus utilisés par les entreprises qui s’efforcent de s’imposer en tant que marques sur un marché concurrentiel.

Les liens sans suivi, quant à eux, sont ceux qui n’affectent pas le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. En gardant cela à l’esprit, il peut être assez difficile pour les entrepreneurs en herbe de prendre en compte les liens non suivis dans leurs stratégies de marketing, puisqu’ils ne contribuent pas au classement du site web. N’est-ce pas ?

Non, c’est faux !

Les liens sans suivi ont été mis au point par des personnes peu scrupuleuses qui ont réussi à se hisser au sommet des résultats des moteurs de recherche en utilisant des méthodes contraires à l’éthique. Leur détermination à obtenir une visibilité en ligne les a conduits à spammer n’importe qui, y compris des sites d’autorité comme Wikipédia. Dans certains cas, le contenu lié était non vérifié et de qualité inférieure. Google a alors introduit les liens sans suivi pour éviter de nuire à l’authenticité des sites faisant autorité.

Bien que les liens no-follow ne produisent pas de “jus de lien“, un lien no-follow bien placé est précieux pour une entreprise. Il peut envoyer une énorme quantité de trafic de référence vers une entreprise, augmentant ainsi les pistes et les conversions.

Outre les liens do-follow et no-follow, certains entrepreneurs utilisent des liens de redirection.

La création de liens de redirection consiste à acheter un nouveau domaine puis à créer des hyperliens qui redirigent vers le site principal.

Création de liens basés sur le contenu et liens naturels – Qu’est-ce qui rend votre contenu pertinent ?

Les liens naturels sont les “licornes” de toutes les stratégies de création de liens. Comme leur nom l’indique, ils sont d’origine naturelle. Aucune intervention n’est nécessaire de la part de votre équipe marketing pour les acquérir, et les webmasters n’ont pas besoin de blogs invités ou d’autres astuces. Ils sont générés lorsque des entreprises et des particuliers créent un lien vers votre page parce que le contenu est pertinent et attrayant pour leur public cible. En d’autres termes, votre contenu est tout simplement bon.

La construction de liens basée sur le contenu est sûre car elle s’écarte des tactiques de classement manipulatrices, éliminant ainsi le risque de s’attirer des pénalités de la part des algorithmes Penguin de Google. Compte tenu de ses avantages, l’exploiter à des fins de référencement est le meilleur plan d’action.

Alors, comment s’y prendre ?

L’internet dispose d’une pléthore de contenu qui comprend des images, des articles, des vidéos, des eBooks et bien d’autres choses encore. Avec les milliers de résultats disponibles sur une requête de recherche, une bonne majorité d’entre eux ne sont pas dignes d’être liés.

Pour rendre votre contenu attrayant pour les autres webmasters, proposez des articles bien documentés. C’est un contenu de qualité et crédible qui rend les articles dignes d’être cités. L’utilisation d’éléments visuels de haute qualité est un autre moyen d’obtenir des liens naturels vers une page. Non seulement ils sont attrayants, mais ils complètent également l’article, le rendant lisible et racontable.

En outre, vous pouvez écrire sur des sujets qui intéressent les consommateurs et auxquels ils sont susceptibles de s’identifier. Par exemple, au lieu d’écrire un article intitulé “Augmentez le classement de vos pages aujourd’hui”, soyez plus spécifique et écrivez “5 façons efficaces d’augmenter le classement de vos pages” ou “Comment augmenter votre présence sur le Web en 5 étapes faciles”.

Diversité des backlinks pour le référencement et pourquoi c’est important

Autant la diversité des backlinks est déterminante pour le succès du référencement, autant elle reste une stratégie de link building sous-utilisée en 2021. Les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus performants pour détecter les abus dans la construction des liens, et c’est là que la diversité des backlinks SEO entre en jeu.

La diversité des backlinks est la pratique consistant à acquérir une variété de liens entrants pour rediriger vers votre page web. Toutefois, en raison des directives strictes de Google en matière de création de liens, cette stratégie doit être mise en œuvre dans les limites recommandées afin d’éviter d’être considéré comme du spam et d’attirer des pénalités.

Les webmasters utilisent une combinaison de citations, de commentaires de blog, de liens en no-follow, en do-follow pour inclure de la diversité dans leurs campagnes de création de liens. La diversité des liens donne l’impression que les liens sont naturels, ce qui permet aux programmes d’analyse statistique des liens de ne pas les détecter.

Les signaux sociaux et leur pertinence

Les signaux sociaux sont l’ensemble des mesures d’un site web en termes de vues, de partages. Ils jouent un rôle énorme dans la mise en évidence de la popularité d’un site. Les signaux sociaux sont essentiels dans les stratégies de création de liens de référencement et ont influencé la façon dont les géants des moteurs de recherche comme Google et Bing fournissent des résultats aux requêtes des consommateurs en ligne.

Les signaux sociaux ont gagné du terrain et sont actuellement considérés comme une méthode authentique et précise pour évaluer la portée et la popularité d’un site web. Ils ont un impact direct sur le classement d’une entreprise dans les moteurs de recherche. Il est donc impératif d’élaborer des stratégies de marketing pour le commerce électronique qui s’articulent autour d’eux. Si ce n’est pas le cas, une entreprise perd son avantage concurrentiel et se retrouve à la traîne par rapport aux autres acteurs du marché.

Parmi les plateformes les plus influentes pour encourager les signaux sociaux figurent Google My Business (GMB), Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr et bien d’autres. Pour augmenter les signaux sociaux, une entreprise doit adopter diverses stratégies, à savoir :

  • publier un contenu pertinent et de qualité
  • publier régulièrement des messages pour s’assurer que la marque reste en tête des différents fils d’actualité des médias sociaux
  • utiliser des vidéos haute définition pour favoriser l’engagement des consommateurs
  • adopter des applications de haute technologie pour surveiller les likes, les partages et les tweets.
  • Ce n’est un secret pour personne que les signaux sociaux influencent les tactiques de création de liens.
  • Avec l’augmentation du nombre d’engagements dans les médias sociaux, une page web est susceptible d’apparaître au sommet des SERP tôt ou tard.

Nos signaux de confiance préférés – et pourquoi ils devraient être les vôtres, également

Les signaux de confiance sont des éléments que l’on trouve sur les sites web et qui assurent au consommateur en ligne la légitimité du site. Qu’ils soient subtils ou immédiatement reconnaissables, les signaux de confiance jouent un rôle déterminant dans l’établissement de la confiance avec les clients potentiels. Une clientèle fidèle entraîne la satisfaction du client, ce qui incite Google à considérer le site Web comme un site digne de confiance.

Quelques signaux de confiance se présentent dans les plateformes en ligne. Nous en avons passé en revue un certain nombre et en avons retenu quelques-uns que nous recommandons :

– L’engagement dans les médias sociaux

La façon dont une entreprise s’engage auprès de son public sur les plateformes des médias sociaux est un indicateur important de son succès. Plus l’audience est importante et plus les interactions sont nombreuses, plus l’entreprise apparaît authentique sur Google. Ainsi, un site Web dynamique a plus de chances d’être mieux classé que ses concurrents.

Avec tous ces avantages, l’engagement sur les médias sociaux est clairement un facteur viable à prendre en compte pour déterminer la fiabilité d’une marque, et il n’est pas surprenant qu’il soit le premier sur la liste.

– Affiliations de confiance

Dans la vie, on est souvent jugé sur les personnes que l’on fréquente. Il en va de même pour la création de liens.

Les consommateurs en ligne sont constamment à l’affût des entreprises qui établissent des affiliations avec des marques d’autorité. De telles collaborations sont appréciées des prospects et des moteurs de recherche.

– Certification SSL

La certification SSL étant l’un des aspects les plus importants de la protection de la communication entre le serveur et le client, la majorité des consommateurs en ligne éviteront les sites qui n’en possèdent pas. Il en va de même pour les sites web dépourvus de badges de confiance d’entreprises réputées.

– Politiques de confidentialité

L’inclusion de politiques de confidentialité et de conditions générales garantit aux visiteurs du site la protection de leurs informations sensibles.

– Page “À propos de nous”

Un site web qui révèle des informations sur l’entreprise permet aux consommateurs de comprendre ses processus et de mieux s’identifier à elle.

Ce ne sont là que quelques-uns des signaux de confiance que les visiteurs du web sont prompts à inspecter dès qu’ils arrivent sur une page web. Ils constituent également l’un des moyens les plus rapides de renforcer la crédibilité d’une page web, ce qui en fait un facteur essentiel de l’optimisation du taux de conversion d’une entreprise.

Création de liens pour différents objectifs de marketing : Il ne s’agit pas seulement des classements

Depuis le lancement de la mise à jour Penguin, le champ d’action de la création de liens a été révolutionné. La création de liens n’est plus une question de classement dans les moteurs de recherche, elle a plus de poids.

L’évolution des consommateurs en ligne a permis aux entreprises d’adopter le netlinking pour atteindre des objectifs marketing spécifiques. C’est un soulagement pour les entreprises dans des créneaux concurrentiels, où un classement élevé dans les moteurs de recherche exige des efforts et beaucoup plus que la création de liens.

La création de liens est avantageuse pour les petites et grandes entreprises à plus d’un titre.

Entrons dans les détails :

Création de liens pour l’image de marque

L’image de marque est un facteur important de la réussite commerciale en ligne et hors ligne, et la création de liens peut y contribuer. Prenons l’exemple du guest blogging : Si son seul objectif est de générer du trafic de référence vers le site web cible, il favorise également des relations mutuellement bénéfiques entre les deux sites.

En outre, les liens de qualité permettent aux entreprises de s’imposer comme des autorités dans leur niche, ce qui contribue à la promotion de la marque.

Créer des liens pour obtenir du trafic

Il n’est pas rare que les webmasters considèrent les liens retour comme un moyen d’obtenir du trafic de référence à partir du site de publication. Il s’agit d’une pratique habituelle de référencement pour les propriétaires d’entreprises ciblant un public similaire à celui d’un autre site web. Ce type de trafic est acquis par le biais d’engagements dans les médias sociaux et de blogs invités, entre autres.

Créer des liens en gardant à l’esprit votre stratégie de mots-clés

La recherche de mots-clés reste une stratégie de référencement puissante et est essentielle dans le processus de création de liens. Elle permet aux entrepreneurs de suivre les besoins et les habitudes des consommateurs. Créer des liens sans une recherche de mots clés appropriée revient à lancer des fléchettes dans l’obscurité.

Avec une stratégie solide de création de liens, les sites web peuvent obtenir un meilleur classement pour les mots clés relatifs à leur niche et aux tendances du secteur, en gardant toujours l’intention de la requête au premier plan.

Conclusion

Malgré les complexités qui entourent l’algorithme de Google et les actions manuelles de l’entreprise, les liens retours restent l’un des trois principaux facteurs de classement pour la visibilité des marques en ligne. La création de liens et le référencement naturel restent des pratiques très utiles pour les marques et doivent faire partie de votre stratégie de référencement lorsque vous optimisez ou créez un nouveau site Web.

Êtes-vous prêt à faire passer votre classement et votre trafic au niveau supérieur ? Vous avez des questions sur la façon d’y parvenir ? Contactez-nous et discutons de vos objectifs, de votre profil de liens retour et de la façon dont nous pouvons maximiser votre stratégie de liens retour et en récolter les bénéfices.

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