De nos jours, la présence en ligne est essentielle pour toute entreprise, et tout commence par le choix d’un nom de domaine. Plus qu’une simple adresse web, il représente l’identité de votre marque en ligne. Un nom de domaine percutant et facile à retenir inspire confiance, tandis qu’un choix inadéquat peut nuire à votre image professionnelle.

Définition d’un nom de domaine

Un nom de domaine est l’adresse unique qui permet d’accéder à un site web, par exemple votreentreprise.com. Il se compose d’un nom (souvent le nom de votre marque ou un mot-clé) et d’une extension (comme .com, .fr, .ch, etc.). Une fois enregistré auprès d’un registrar (bureau d’enregistrement), vous en avez l’usage exclusif tant que vous le renouvelez.

Comment bien choisir son nom de domaine ?

Choisir un nom de domaine ne doit pas se faire au hasard. Voici quelques conseils pour vous aider à trouver le nom idéal :

• Restez simple et clair : optez pour un nom de domaine court, facile à lire et à prononcer. Évitez les chiffres, caractères spéciaux ou enchaînements de mots ambigus qui pourraient prêter à confusion.
• Mots-clés ou nom de marque : intégrer un mot-clé pertinent lié à votre activité peut aider votre référencement, mais sans sacrifier la lisibilité. Souvent, le plus judicieux est d’utiliser votre nom de marque ou une variante évocatrice pour renforcer votre identité.
• Extension adaptée : sélectionnez une extension cohérente avec votre cible. Par exemple, une entreprise locale choisira son domaine national (.fr, .ch), tandis qu’une société à vocation internationale privilégiera le .com.

Les différentes extensions disponibles disponibles et leur signification

Voici les plus courantes et leur signification :

• .com : extension générique internationale, un choix standard pour toucher un public mondial.
• .fr : domaine national français, idéal pour cibler une clientèle en France.
• .ch : domaine national suisse, adapté aux entreprises suisses ou à celles ciblant le marché suisse.
• .net : à l’origine pour les réseaux (networks), devenue une alternative polyvalente lorsqu’un .com n’est pas disponible.
• Autres : il existe des centaines d’autres extensions, des nationales (.be, .de, etc.) aux spécialisées (.org pour les organisations, .shop, .tech, etc.). Choisissez en fonction de votre activité et de votre public.

Faut-il réserver plusieurs noms de domaines pour bloquer la concurrence ?

Beaucoup d’entreprises se demandent s’il faut réserver plusieurs versions de leur nom de domaine pour protéger leur marque. En réservant votre nom sous plusieurs extensions, vous empêchez des tiers malintentionnés de s’en emparer. Cette stratégie protège votre marque, mais elle a un coût et demande de gérer plusieurs renouvellements. Pour une petite entreprise, ce n’est souvent pas indispensable ; en revanche, une marque établie ou à ambition internationale aura intérêt à sécuriser les principales extensions.

Ou acheter son nom de domaine ?

Les noms de domaine s’achètent auprès de prestataires spécialisés appelés registrars. Mieux vaut opter pour un fournisseur fiable, car la gestion de votre adresse web est stratégique. Infomaniak est un registrar et hébergeur suisse de confiance :

• Large choix d’extensions : 500 extensions à prix attractifs.
• Service tout-en-un : réservation du domaine, hébergement web et e-mail pro sur une seule plateforme (une adresse email offerte avec chaque domaine).
• Support et sécurité : support client réactif en français, protection WHOIS et verrouillage anti-transfert pour sécuriser votre domaine.

Les noms de domaines expirés : opportunité ou fausse bonne idée ?

Racheter un nom de domaine expiré peut sembler une aubaine pour bénéficier d’un nom déjà connu ou référencé. Mais attention : c’est souvent une fausse bonne idée. Le domaine ne correspondra pas forcément à votre marque et peut traîner un historique négatif (spam, pénalités SEO) qui vous pénalisera. À moins d’être expert pour analyser le passé du domaine, mieux vaut partir sur un nom neuf et construire votre propre réputation.