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SEO ou SEA : quel levier faut-il choisir pour sa stratégie de visibilité sur internet ?

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Rendre le site de son entreprise visible sur internet reste essentiel afin de capter d’éventuels prospects. Mais pour atteindre cet objectif, encore faut-il choisir la bonne stratégie de visibilité. Les leviers existent bel et bien et permettent d’obtenir des résultats en fonction de plusieurs critères. Mais entre les différents leviers existants, faut-il encore bien choisir celui qui fonctionnera le mieux pour son entreprise et son propre business.

Le SEO référencement naturel

Le SEO existe depuis la création de Google lui-même. Autant dire que ces 3 lettres restent encore pour un grand nombre d’entreprises mystérieuses. Qu’est-ce que le SEO ? A quoi peut-il bien servir et pourquoi utiliser celui-ci pour son propre business ? L’art d’optimiser les pages d’un site internet permet d’orienter une stratégie de visibilité sur le long terme. Même si le référencement naturel semble avoir perdu du terrain face au référencement payant, celui-ci n’est pas à laisser de coté.

Il est même bien exploité dans certains marchés ou la concurrence est assez rude. Imaginez que vous deviez payer près de 20€ ou 25€ un clic pour un mot clé acheté sur Google Ads ? Votre budget journalier exploserait à coup sur.

Grâce au référencement naturel et au SEO, vous pourrez vous positionner et apparaître en 1ère page sur des expressions très concurrentielles et donc éviter de payer des coûts par clic exorbitants. Certes vous n’apparaitrez pas immédiatement en 1ère page, il faudra du temps pour atteindre cet objectif mais le jeu en vaut la chandelle, vous ne trouvez pas ?

Mais pour y parvenir, il faudra une bonne dose de SEO et une maitrise dans ce domaine assez vaste ou toutes les agences ont une manière différente d’aborder et utiliser ce levier de visibilité.

Le SEO est en effet très utile et productif lorsqu’il est manié avec précision sur un site de qualité. Ne comptez pas obtenir de bons résultats avec un site qui n’est pas crédible aux yeux de Google lui-même et des autres moteurs de recherches. Vous l’avez entendu et lu sur pas mal d’articles de blog ou des forums de discussions. Le contenu reste la principale pièce maîtresse d’une bonne stratégie de visibilité. Le « Content » doit être impeccable et donner de la valeur ajoutée à l’information elle-même.

Que penser des audits de référencement ? Sont-ils utiles pour le SEO ?

Dans le cadre de ma mission première au sein de ma petite agence SEO à taille humaine, j’analyse très souvent des sites internet de toutes tailles. La plupart des sites web ne sont pas du tout voir ne comportent aucun SEO….. pourtant avec quelques bases essentielles et un contenu assez frais proposé à Mr Google, votre exposition locale serait directement rehaussée. Il ne suffit parfois que de quelques optimisations pour déjà obtenir un premier résultat.

Pour ma vision en tant que référenceur auto-didacte depuis plus de 10 ans, négliger son SEO c’est simplement se tirer une balle dans le pied. Egalement, démarrer une stratégie de visibilité sans effectuer un audit technique, c’est souvent un très mauvais départ et une arrivée dans les derniers…. L’audit SEO est simplement essentiel au tout début, il permet de détecter les problèmes mais également de trouver des solutions.

Imaginez que vous démarriez votre stratégie de visibilité et qu’une redirection de votre version avec www ne soit pas correctement redirigée en 301 vers votre version sans www, vous partez déjà avec un problème de taille : un contenu dupliqué qui sera sanctionné par Google à votre insu puisque vous n’aurez pas effectué l’audit de votre site.

Ne faites donc pas n’importe quoi et démarrez correctement sur internet avec les bonnes bases. Je propose par défaut dans toutes mes prestations un audit gratuit qui intègre les problèmes relevés sur chaque site. Alors oui, vous me direz, votre audit est effectué à partir d’un logiciel, certes mais encore faut-il que l’oeil humain expert puisse ensuite transcrire celui-ci dans les lignes et en sortir des corrections efficaces pour la suite.

N’hésitez pas à utiliser mon logiciel d’audit en ligne qui reste assez sommaire mais permet d’isoler les problèmes sur une page, c’est déjà un bon début. Vous trouverez ce logiciel d’audit en page d’accueil ou sur la page audit de référencement gratuit. Je reste bien-sur à votre disposition si vous auriez des questions après avoir audité votre site. En tant que passionné du SEO avant tout, j’adore réaliser des analyses et expliquer mes trouvailles. Celles-ci sont souvent très productives pour l’entreprise qui acceptera de les appliquer, ce n’est pas toujours le cas…..

Alors, toujours pas convaincu par le SEO ?

Parlons désormais du SEA ou le référencement payant. Oui, tout entreprise qui dispose d’un peu de budget pourra apparaître de manière immédiate et en 1ère page. Mais attention, sur une durée qui peut être plus ou moins courte en fonction de votre budget et des concurrents qui feront monter les enchères. Si votre activité est assez concurrentielle, pensez bien que les plus gros feront monter très haut les enchères, si vous êtes une petite boite, vous ne tiendrez pas….

J’ai également souvent répondu à cette question, « si je paie du mot clé, mon naturel n’en sera que meilleur….. » Heu, tout serait plus simple ainsi mais non….. par contre, je suis convaincu qu’en obtenant du trafic via un autre levier tel l’adwords ou Google Ads, Google le voit via analytics et le trafic rehausse forcément la popularité de votre site. Encore faut-il que ce trafic soit qualifié et bien réel.

J’ai testé j’avoue pendant des périodes un système qui permet d’obtenir des visites à la pelle sur n’importe quelle page. En tant que référenceur, je dois souvent tester des techniques sur des sites nommés « Fusibles » qui me permettent de voir comment réagissent ceux-ci à différentes formes de référencement. Bien évidemment, je le répète ici, je travaille uniquement en White pour mes clients et je n’emploie jamais ces stratégies sur des sites en production. Mais ces analyses me laissent parfois perplexe……

Un test mené pendant une semaine sur une seule et unique page boostée en trafic via mon programme me permet de constater que celle-ci se positionne bien plus vite et plus haut que des pages qui ne reçoivent quasi pas de trafic. Le trafic reçu sur une page oriente donc l’algorithme sur sa pertinence et son utilité auprès des internautes eux-mêmes.

Le référencement payant permet donc d’obtenir une autre source de trafic émanant de Google lui-même. Ne pensez cependant pas utiliser celui-ci pour être mieux vu sur les résultats gratuits dits organiques. Je pense aussi d’après mon expérience passée à gérer des campagnes Adwords en tant que Google Partner que les sites orientés pour l’Adwords performent mieux que ceux qui sont dévoués au SEO…. c’est mon avis.

Alors sur la question « quel levier choisir entre SEO et SEA ? «  Je dirais les deux si vous en avez les moyens et le site qui s’associe aux deux. Tout de même pensez bien à une chose essentielle qui déterminera le succès de votre campagne de visibilité. Si votre site est pourri ou mal conçu, passez votre chemin et ne gaspillez pas d’argent pour rien ou sinon confiez le intelligemment à quelqu’un qui saura vous donner les bonnes armes pour réussir.

Je reste à votre disposition si vous souhaitez en savoir plus et obtenir un éventuel devis.

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