Comment créer une stratégie de marketing de contenu SEO efficace ?

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L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu sont deux des outils les plus importants dont dispose le spécialiste du marketing moderne en 2020. L’on n’entend pas souvent parler de ces deux stratégies ensembles. Cependant, une stratégie de marketing de contenu SEO peut vraiment aider à faire passer le marketing de votre marque à un niveau supérieur.

Si vous désirez obtenir les meilleurs résultats par le biais de vos campagnes de marketing numérique, il est important que vous développiez une stratégie de marketing intégrée. Cela signifie que vous devrez faire en sorte que le marketing de contenu et le référencement s’aident mutuellement. Le développement d’une stratégie de marketing de contenu SEO est le meilleur moyen de s’assurer que les deux travaillent main dans la main.

Dans cet article, nous allons nous pencher plus en détail sur ce que sont le référencement et le marketing de contenu. Puis, nous décrirons comment ils travaillent ensembles au profit de votre entreprise. Nous vous expliquerons ensuite comment développer votre propre stratégie de marketing de contenu SEO.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Commençons par parler de ce qu’est le référencement. L’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à capter un trafic organique, gratuit, sur un site web à partir des moteurs de recherche.

Tous les moteurs de recherche comme Google et Bing ont une page de résultats qui fournit aux utilisateurs des résultats de recherche basés sur des mots et des phrases clés qu’ils ont tapés dans la barre de recherche. Ces résultats sont classés en fonction de leur pertinence pour l’utilisateur du moteur de recherche. Grâce au référencement, les entreprises visent à classer leur contenu en fonction de mots clés et des phrases qui sont pertinentes pour leur public cible.

En optimisant votre site et son contenu pour les moteurs de recherche, votre entreprise peut contribuer à améliorer sa visibilité en ligne. La plupart des consommateurs commencent le processus d’achat en effectuant des recherches sur des sujets pertinents sur Google et d’autres moteurs de recherche. En vous classant sur des mots clés pertinents, vous aidez les acheteurs à trouver votre marque au moment où ils en ont besoin.

Il est important de noter que votre contenu n’est pas le seul facteur qui entre dans votre classement dans les moteurs de recherche. Il existe également un certain nombre d’autres facteurs, sur la page et hors de la page, qui peuvent avoir un impact sur votre référencement naturel. Il s’agit notamment de l’architecture de votre site ainsi que des liens entrants vers votre contenu. Toutefois, dans ce billet, nous allons nous concentrer sur le volet marketing de contenu et optimisation pour les moteurs de recherche.

L’un des éléments les plus importants du référencement lorsqu’il s’agit de marketing de contenu est la recherche de mots-clés. Votre entreprise doit trouver les mots et expressions clés que votre public cible utilise pour trouver des marques comme la vôtre sur les moteurs de recherche. En créant du contenu autour de ces sujets, vous pouvez travailler à classer les mots clés sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous souhaitez aller au-delà des mots et des termes clés généraux et évidents. Ceux-ci auront souvent un niveau de concurrence plus élevé ce qui sera encore plus difficile pour votre entreprise de se classer sur la première page de Google. Visez plutôt des mots-clés et des expressions plus spécifiques à longue traine qui peuvent vous aider à générer un trafic plus pertinent et au meilleur retour sur investissement.

Vous pouvez utiliser l’outil Google Keyword Planner pour cela. Et pour plus d’informations sur la recherche de mots-clés, n’hésitez pas à prendre contact avec notre agence afin d’obtenir des conseils mais également à partir d’une prestation SEO complète avoir accès à un outil de référencement interne complet et très efficace pour gérer vos campagnes SEO et SEA.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Nous allons nous plonger un peu plus profondément dans le marketing de contenu.

Le marketing de contenu est une technique de marketing numérique qui consiste à créer un contenu pertinent et précieux pour vous aider à attirer de nouveaux clients potentiels. Ce contenu est destiné à votre public cible dans le but de susciter un certain type d’action de la part des clients. L’action souhaitée n’est pas toujours de réaliser une vente. Par exemple, vous pouvez inciter les clients à télécharger un livre électronique (e-book) ou à organiser une consultation pour les faire suivre un entonnoir de marketing.

Il existe plusieurs types de marketing de contenu qui se combinent pour attirer des nouveaux clients vers votre entreprise. Tout d’abord, vous devez créer un contenu pertinent qui sera utile à votre public. Le marketing de contenu n’est pas toujours axé sur la vente. Parfois, l’objectif est d’éduquer votre public et d’autres fois, il peut agir comme un simple divertissement. Dans tous les cas, le contenu doit apporter une certaine valeur ajoutée à votre public. Ce même contenu ne doit pas uniquement être focalisé pour les moteurs de recherches comme Google ou Bing mais bien pour l’internaute en premier lieu.

Il ne suffit pas de créer du contenu. Il faut ensuite le faire connaître à votre public cible. La deuxième partie du marketing de contenu consiste à promouvoir le contenu que vous avez créé sur différents canaux comme les médias sociaux. En présentant votre contenu au bon public, vous pouvez établir une connexion avec des prospects pertinents.

L’objectif ultime de votre marketing de contenu est d’établir des relations avec les prospects et les clients. Votre contenu aide à établir des relations en démontrant votre expertise et en fournissant des informations précieuses qui aident le consommateur à prendre une décision d’achat plus intelligente. Il est important de créer un contenu qui attire les acheteurs à chaque étape de leur parcours de visite de votre site jusqu’à la vente finale.

Vous souhaitez obtenir davantage de résultats sur votre campagne de marketing de contenu ? Faites appel à notre agence Referencement Du Pro® afin d’être conseillé et accompagné pour capter vos futurs prospects.

Comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent-ils ensembles ?

De nombreuses entreprises s’appuient sur les médias sociaux et le marketing par mail pour promouvoir leur contenu. Ce sont certainement de puissants canaux de marketing numérique qui peuvent faire des merveilles pour votre stratégie de marketing. Toutefois, lorsque vous utilisez ces canaux, vous ne pouvez pas toujours garantir que le contenu que vous promouvez trouvera les bons consommateurs au bon moment. D’un autre côté, le référencement contribue à améliorer vos chances d’atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin.

Pensez-y. Lorsque le consommateur d’aujourd’hui à une question sur un produit ou un service, il se tourne vers les moteurs de recherche comme Google pour trouver l’information dont il à besoin. Si vous voulez atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin, vous devez leur fournir le bon contenu au bon moment. C’est là que le référencement et le marketing de contenu deviennent l’équipe idéale.

En créant un contenu axé sur des mots et des phrases clés ciblées que vos prospects recherchent en ligne, vous pouvez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Ainsi, lorsqu’un consommateur recherchera un sujet pertinent pour votre marque, il trouvera votre contenu sur Google. Cela vous permet de commencer à établir une connexion qui peut déboucher sur une relation avec le client.

Lorsque votre contenu est bien classé sur les moteurs de recherche, vous bénéficiez d’une exposition gratuite en ligne. Non seulement cela renforce la notoriété de votre marque, mais cela peut également générer un trafic plus pertinent vers votre site web. Plus le trafic vers votre site est pertinent, plus vous avez de possibilités de conversion.

Si le marketing de contenu et le référencement sont deux stratégies différentes, il ne faut pas les envisager de manière antagoniste. Il ne s’agit pas de l’une ou de l’autre, mais plutôt d’une collaboration entre les deux pour s’entraider. Oui, il est vrai qu’elles ont leurs propres différences, mais on ne peut pas les séparer complètement. Le référencement est plus technique, tandis que le marketing de contenu est plus large. C’est ainsi que ces termes fonctionnent mais ils se chevauchent toujours et chacun affecte l’efficacité de l’autre.

Vous ne pouvez pas améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche sans créer un contenu de qualité. Et il est pratiquement impossible de trouver efficacement un public pour votre contenu sans SEO. Le référencement devrait être appliqué dans chaque tâche de marketing de contenu que vous effectuez. C’est la seule façon de garantir le succès de votre stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise.

Comment démarrer une stratégie de marketing de contenu ?

Maintenant que vous savez comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent ensembles, parlons de la façon de créer une stratégie de marketing de contenu SEO. Utilisez les conseils ci-dessous pour élaborer une stratégie qui vous permettra d’utiliser les deux techniques ensembles pour obtenir les meilleurs résultats possibles :

1 Faites des recherches ciblées sur votre marché cible

La première chose à faire lors de la création d’une stratégie de marketing de contenu SEO est de rechercher votre marché cible. Si vous voulez que vos efforts de référencement naturel et de marketing de contenu soient couronnés de succès, il est essentiel qu’ils visent à atteindre le public qui convient le mieux à vos produits ou services. C’est là qu’intervient l’étude de marché cible.

Vous trouverez peut-être utile de créer des profils d’acheteurs pour votre entreprise. Il s’agit de profils fictifs de vos acheteurs idéaux. Ils contiennent des informations démographiques telles que l’âge, le sexe et le lieu. Toutefois, ils contiennent également d’autres informations importantes comme les intérêts et les comportements d’achat de votre acheteur. Toutes ces informations vous aideront à créer un meilleur contenu au fil du temps.

L’une des choses les plus importantes à inclure dans votre étude de marché cible est le type de questions et des préoccupations que votre public se pose lorsqu’il recherche des produits ou des services comme les vôtres. En comprenant les difficultés de votre public cible, vous aurez une meilleure idée des types de sujets qu’il pourrait rechercher en ligne. C’est un excellent point de départ pour la recherche des mots-clés SEO et la génération de sujets de marketing de contenu.

Faites votre recherche par mots clés

Vous devez savoir quels mots-clés les gens tapent dans leurs recherches afin de trouver les réponses aux questions qu’ils se posent. Connaître les mots clés les plus populaires auprès de votre public cible vous aidera non seulement à optimiser votre site pour les moteurs de recherche mais aussi à développer un contenu qu’ils trouveront intéressant ce qui améliorera également la réputation de votre site auprès des moteurs de recherche. Nous vous suggérons généralement de consacrer le plus d’efforts possible à cette partie du processus. Des mots clés très ciblés permettront de trouver des prospects de grande qualité qui trouveront le contenu de votre site web et qui seront prêts à convertir ou à acheter chez vous.

3 Créer un contenu de qualité

Une fois que vous aurez établi une liste de mots-clés ciblés, vous pourrez utiliser ces informations pour commencer à générer des idées de sujets de contenu. Ne vous contentez pas de créer des articles de blog sur ces sujets mais réfléchissez surtout à la manière dont vous pourriez utiliser ces mots clés pour créer des pages de site web supplémentaires ou du contenu de longue durée comme des livres électroniques et des livres blancs. Vous pouvez même créer du contenu vidéo autour des sujets que vous avez identifiés.

Il ne suffit pas d’insérer les mots clés dans votre contenu. Si vous voulez que les consommateurs lisent et agissent en fonction de votre contenu, celui-ci doit être de grande qualité. En outre, Google pénalise les entreprises qui créent des contenus de faible qualité, ce qui peut avoir un impact sur votre classement SEO et votre capacité à atteindre de nouveaux prospects sur le moteur de recherche.

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors du développement de votre marketing de contenu SEO :

Un contenu de qualité doit être bien écrit. Vérifiez les problèmes de grammaire et d’orthographe ainsi que le flux et la lisibilité du contenu.

– Utilisez des exemples pertinents. Si vous abordez des sujets complexes ou des idées qui peuvent être difficiles à comprendre, il est utile d’inclure des exemples pertinents. Cela aidera le lecteur à mieux comprendre votre marque.

– Écrivez pour votre public. Écrivez de manière à ce que votre public cible puisse comprendre et s’identifier à vous. Un style conversationnel peut grandement contribuer à établir des relations avec le client.

Faites en sorte que votre contenu soit facile à lire. Utilisez des paragraphes courts et des puces pour décomposer le contenu et le rendre plus facile à parcourir pour le lecteur.

4 Mettez à jour votre contenu de manière régulière

Le marketing de contenu SEO n’est pas quelque chose que l’on peut créer et laissé de coté. Bien qu’un certain article de blog ou une certaine page de votre site puisse continuer à attirer des visiteurs sur votre site pendant des années et des années, la plupart des contenus devront être mis à jour pour rester efficaces.

Il existe plusieurs façons d’actualiser votre marketing de contenu SEO pour qu’il reste efficace :

Optimiser le contenu pour de nouvelles opportunités de mots-clés.

Ajouter du contenu pour offrir une valeur ajoutée au lecteur.

Mettre à jour les statistiques ou les faits qui pourraient être dépassés.

Revoir les métadonnées pour s’assurer qu’elles sont optimisées pour les moteurs de recherche.

Rafraîchir certaines langues pour les rendre plus intéressantes.

Prenez l’habitude de revoir votre contenu périodiquement et de le mettre à jour si nécessaire. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, commencez par mettre à jour les éléments qui génèrent le plus de trafic au fil du temps.

Par exemple, si vous avez un billet de blog que vous avez écrit il y a un an et qui continue à générer du trafic sur votre site, vous pouvez chercher des moyens d’améliorer le contenu pour obtenir des résultats encore meilleurs.

Les derniers points à retenir

L’optimisation pour les moteurs de recherche et le marketing de contenu sont deux outils différents à votre disposition en tant que petite entreprise. Mais ils ne fonctionnent pas seuls. Vous devez utiliser les deux ensembles si vous voulez attirer plus de clients potentiels sur votre site web pour améliorer vos ventes. Le développement d’une stratégie de marketing de contenu SEO est le meilleur moyen de s’assurer que les deux techniques fonctionnent ensemble pour obtenir les meilleurs résultats.

En suivant les conseils ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour créer une stratégie de marketing de contenu SEO qui vous aidera à profiter de tous les avantages que les deux techniques peuvent offrir à votre entreprise. Ce n’est pas un processus rapide ou facile, mais une fois que vous commencerez à voir plus de trafic web qualifié et à améliorer les conversions, vous serez heureux d’avoir pris le temps de le faire.

Vous avez besoin d’aide pour démarrer ? Referencement Du Pro® propose à la fois des services de marketing de contenu et des services d’optimisation SEO pour les moteurs de recherche. Notre équipe de marketing numérique expérimentée sait comment utiliser les deux techniques ensembles pour aider votre entreprise à atteindre plus de clients en ligne.

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