Google affine constamment ses algorithmes de recherche dans le but de fournir aux internautes les réponses les meilleures et les plus rapides à leurs requêtes. Bien que ces changements puissent être frustrants pour les webmasters qui s’efforcent d’optimiser leur site WordPress pour la recherche, les mises à jour contribuent généralement à améliorer l’expérience utilisateur.

Récemment, Google a procédé à l’un de ces changements qui pourrait vous affecter si vous gérez un site WordPress multilingue. Avec cette mise à jour de l’algorithme, Google change la façon dont il traite les titres de pages multilingues. En substance, si le titre de votre page est écrit dans une langue ou une écriture différente du contenu principal de votre page, Google le modifiera désormais dans les résultats de recherche.

Que dit Google de cette mise à jour ?

En annonçant ce changement, Google a déclaré :

« Nous avons introduit une amélioration algorithmique qui identifie les documents dont l’élément de titre est écrit dans une langue ou une écriture différente de son contenu, et choisit un titre similaire à la langue et à l’écriture du document. Cette amélioration se fonde sur le principe général selon lequel le titre d’un document doit être rédigé dans la langue ou l’écriture de son contenu principal. »

Ils poursuivent en donnant deux exemples. Le premier concerne les titres de pages multilingues tels que :

Dans ce cas, Google détectera d’abord quelle langue est principalement utilisée sur la page Web, puis raccourcira le titre de la page pour n’inclure que cette langue. Dans cet exemple, si la page Web est rédigée en hindi, le résultat de la recherche sera raccourci.

Quel est l’impact pour les webmasters ?

Les titres de page, aussi appelés balises de titre, sont extrêmement importants pour le référencement. Lorsque vous rédigez le titre de votre page, vous devez créer une brève description qui permet aux utilisateurs (et à Google) de savoir de quoi parle votre page Web.

Le titre apparaît à plusieurs endroits différents. Tout d’abord, il s’agit de l’intitulé de la page dans un onglet du navigateur. Ensuite, il est souvent inclus dans les liens des médias sociaux lorsque les internautes partagent votre contenu. Enfin, la balise titre est généralement ce que les internautes voient comme titre/lien dans les résultats de recherche. Pour ces raisons, vous souhaitez que le titre de votre page soit informatif, pertinent et attrayant afin que les internautes aient envie de cliquer dessus.

Toutefois, comme le montre la mise à jour de cet algorithme, Google n’utilise pas nécessairement le titre que vous avez choisi pour votre page dans les résultats de recherche. En fait, s’il estime que la balise titre que vous avez rédigée n’offre pas une bonne expérience utilisateur au chercheur, il peut la modifier entièrement.

Cela peut être frustrant pour les webmasters, car le message que vous pensiez communiquer à votre public peut être perdu au profit d’un autre choisi par Google. Vous pouvez également avoir l’impression de ne plus avoir le contrôle sur les mots clés qui apparaissent dans le titre.

Cette mise à jour ne change cependant rien au fait que vous devez inclure des mots clés dans votre balise titre dans le cadre de votre référencement WordPress. Lorsqu’il s’agit de sites Web multilingues, il vous suffit d’adapter vos mots clés pour qu’ils correspondent à la langue prédominante de la page.

Éléments à prendre en compte pour les sites Web multilingues

La gestion d’un site Web multilingue peut vous aider à augmenter le trafic et les ventes en touchant des personnes de différentes régions et cultures. Même si vous ne parlez pas vous-même plusieurs langues, il existe un grand nombre de plugins WordPress qui traduiront votre site pour vous. Bien qu’elles ne soient pas parfaites, ces traductions automatiques peuvent produire des résultats étonnamment bons.

Une chose à garder à l’esprit lorsque vous traduisez votre site est que, plutôt que d’avoir deux langues côte à côte sur la même page, Google recommande d’utiliser des pages séparées pour chaque langue, une page en anglais, une autre en allemand et une autre en arabe, par exemple. Cela permet aux utilisateurs de voir votre contenu uniquement dans leur langue préférée et de ne pas avoir à naviguer dans un texte qui ne leur est pas familier.

Vous pourriez créer des sites Web entièrement différents pour chaque langue (par exemple, examplesite.com pour l’anglais et examplesite.de pour l’allemand), mais ce n’est pas forcément nécessaire. Vous pouvez plutôt choisir de créer des sous-domaines individuels tels que de.examplesite.com pour votre contenu allemand. Cela peut vous aider à organiser votre contenu et à le rendre plus facile à gérer.

Toutefois, quelle que soit la manière dont vous choisissez de structurer votre site Web multilingue, Google a clairement indiqué que vos balises de titre doivent correspondre à la langue principale de chaque page.

Comment mettre à jour les titres de vos pages dans WordPress ?

Dans la configuration par défaut de WordPress, votre balise titre correspondra automatiquement au titre que vous donnez à votre page ou article. Dans ce cas, la seule façon de mettre à jour votre balise titre est de mettre à jour le nom de la page ou de l’article dans votre tableau de bord WordPress.

Cela ne vous donne pas beaucoup de flexibilité, cependant. Les paramètres par défaut ne vous donnent pas la possibilité, par exemple, de donner à vos pages des titres qui vous sont utiles dans le tableau de bord (par exemple, Accueil, À propos de nous, Régions) et des titres entièrement différents pour le référencement.

Pour vous donner un plus grand contrôle sur vos balises de titre, vous devrez installer un plugin comme Yoast SEO. Cet outil pratique vous donnera la possibilité de naviguer vers n’importe quelle page ou article individuel et de saisir un titre SEO différent de celui que vous utilisez dans votre tableau de bord WordPress. Il propose même des conseils et des scores utiles pour vous aider à écrire de meilleures balises de titre.

Quelques conseils pour optimiser vos titres de pages

Il peut être frustrant de voir Google ignorer les titres de page que vous avez choisis au profit d’autres titres. Mais le moyen d’éviter cela est de rédiger des titres de page de haute qualité qui correspondent aux meilleures pratiques de référencement.

Faites en sorte que vos titres soient courts

Il existe une largeur fixe en pixels qui apparaîtra dans les recherches. Les titres de page trop longs seront soit coupés, soit remplacés par Google. Il n’existe pas de longueur de caractères fixe pour vos titres, mais la plupart des titres de 50 à 60 caractères conviennent.

La pertinence est essentielle

Vos titres doivent aider les internautes à comprendre ce à quoi ils peuvent s’attendre lorsqu’ils arrivent sur votre page Web.

Assurez-vous qu’ils sont à la fois précis et attrayants dans la façon dont ils décrivent ce que l’utilisateur peut attendre lorsqu’il clique dessus. Plus votre titre est pertinent par rapport au contenu réel de la page, plus il sera efficace pour le référencement et plus Google sera susceptible d’utiliser le titre que vous avez choisi.

Incluez votre mot-clé cible dès le début

En plaçant un mot-clé cible dès le début du titre, vous indiquez immédiatement aux chercheurs (et à Google) le sujet de votre page. Bien sûr, ne le faites pas si cela entraîne une mauvaise grammaire ou une formulation maladroite, la lisibilité passe avant tout, mais il est bon de placer votre mot clé aussi près que possible du début.

Ne soyez pas spammy

Si vous essayez d’inciter les gens à cliquer sur votre lien en incluant des informations inexactes, trop de mots clés, des majuscules aléatoires ou des émojis inutiles, votre page risque de paraître peu professionnelle et spammy. Cela nuira à votre classement dans les moteurs de recherche et augmentera les chances que Google choisisse un autre titre pour votre page.

Restez cohérent

Comme indiqué précédemment, le titre de votre page doit utiliser la même langue et la même écriture que le texte principal de la page.

Vous souhaitez mettre en place vos balises sur votre site mais vous n’avez pas le temps ? Faites appel à Referencement Du Pro qui mettra celles-ci en place rapidement sur votre site web.