Avez-vous l’impression que la présence locale et la présence en ligne de votre entreprise ne fonctionnent pas ensemble ? La solution pourrait être le référencement ultra-local. Mais savez vous ce que signifie ultra-local ?

Le référencement ultra-localisé fait référence aux campagnes de référencement qui ciblent le trafic organique local dans un rayon très restreint. Plutôt que d’optimiser votre site pour qu’il se classe dans la ville ou le secteur le plus proche, le référencement ultra-local répond à la volonté de Google de montrer aux internautes des résultats pertinents dans leur rue, leur quartier ou leur communauté. Cette approche peut s’avérer particulièrement utile pour les petites entreprises qui tentent de se constituer une clientèle locale ou pour les prestataires de services limités à une zone géographique.

Le référencement ultra-localisé à le potentiel de maximiser votre retour sur investissement et de fournir le trafic le plus pertinent.

En quoi le référencement ultra-localisé est-il différent ?

Les moteurs de recherche évaluent automatiquement l’emplacement géographique d’un utilisateur et affichent les résultats de sa région. Mais Google, par exemple, utilise un ensemble de facteurs de classement légèrement différents pour classer ces résultats. Ces facteurs sont les suivants :

• Les citations  (nom, adresse, numéro de téléphone)
• Une fiche Google Business Profile (GBP)
• Les mots clés utilisés dans le GBP
• Les évaluations de Google Maps
• Les mots clés utilisés dans les avis.

En outre, Google affiche également un pack Maps en tête de certaines recherches. Ce pack affiche trois entreprises ou prestataires de services proches en rapport avec la recherche. Selon Forbes, 42 % des recherches aboutissent à ces résultats.

Pourquoi le référencement ultra-localisé est-il important ? Il ne suffit pas d’être dans la même ville ; Google donne de plus en plus la priorité aux entreprises qui se trouvent dans le même quartier ou la même rue que l’internaute. Comprendre le fonctionnement du référencement ultra-localisé peut vous aider à en tirer le meilleur parti et à attirer des clients et des prospects à deux pas de chez vous.

Quel est l’impact du référencement ultra-localisé ?

Bien que la différence entre le référencement ultra-localisé et le référencement local puisse sembler minime, l’impact sur votre entreprise peut être significatif. Le référencement ultra-localisé ne se contente pas d’améliorer le classement, il :

• Vous apporte le trafic adéquat

Selon la nature de votre activité, il est essentiel que le trafic organique vers votre site web provienne de personnes susceptibles de devenir des clients. C’est particulièrement vrai si vous êtes un prestataire de services, car le trafic provenant d’endroits éloignés n’aboutira pas à une conversion. Si vos efforts de référencement ne sont pas axés sur le trafic ultra-localisé, ils peuvent augmenter votre classement et votre trafic organique, mais cela ne se traduira pas par une augmentation de votre chiffre d’affaires, ce qui vous fait perdre du temps et des ressources.

• Vous établit en tant qu’autorité locale

Les consommateurs font confiance aux résultats figurant en haut de la page des résultats de recherche, en particulier lorsqu’ils recherchent rapidement quelque chose à proximité. Apparaître en haut de la première page ou dans le pack Maps est essentiel pour augmenter le trafic organique qui est le plus susceptible de se transformer en prospects.

Créer des clients fidèles

Les clients locaux ont tendance à être fidèles. Si vous parvenez à créer une base de clients dans votre région immédiate, vous avez de fortes chances d’avoir des clients fidèles et de jouir d’une solide réputation au niveau local.

Augmentation du taux de conversion

De nombreuses entreprises, telles que les centres de soins d’urgence, les vétérinaires d’urgence, les restaurants, les salons de coiffure, les serruriers ou les plombiers, dépendent d’une clientèle locale. Souvent, ces clients ont une demande à satisfaire rapidement. Le référencement ultra-localisé cible les personnes qui se trouvent à proximité et qui ont besoin de votre produit ou service immédiatement. Leurs recherches sont plus susceptibles d’avoir une intention commerciale élevée, et les tactiques de référencement ultra-localisées relient efficacement leur demande à votre offre.

Comment mettre en place le référencement ultra-localisé ?

À bien des égards, la mise en œuvre du référencement ultra-localisé implique les mêmes meilleures pratiques de référencement que n’importe quelle autre niche. Cependant, il existe quelques éléments clés pour une campagne de référencement ultra-localisé efficace.

• Définir des mots-clés pertinents :

La recherche de mots-clés pertinents est toujours l’une des premières étapes d’une campagne de référencement efficace, mais pour le référencement ultra-localisé, votre recherche doit être encore plus spécifique.

• Google My Business :

L’une des façons dont Google détermine quelles entreprises sont affichées dans un pack Maps est de savoir si elles disposent ou non d’un profil d’entreprise Google solide. Avoir un profil avec une adresse pour chaque zone que vous ciblez, ainsi que remplir ce profil avec un contenu optimisé pour les mots-clés, est crucial pour le succès du référencement ultra-localisé.

Modifiez votre méthode de suivi des résultats du référencement : Il est important de pouvoir voir non seulement comment votre entreprise se classe, mais aussi où elle se classe.

• Les avis :

Google prend en compte les avis positifs ou négatifs des clients et les mots-clés qui y figurent. L’une des façons d’optimiser cette section est d’encourager les clients à laisser des avis authentiques et à répondre aux avis négatifs.

• Adaptation aux mobiles :

À partir du 5 juillet de cette année, Google n’indexera plus les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles. En outre, 57 % des recherches locales sont effectuées à partir d’un appareil mobile ou d’une tablette. Il est important que vous capturiez le trafic organique de personnes qui pourraient passer à côté de vous, mais qui choisiront d’entrer ou non en fonction de ce qu’elles verront en ligne. Cela signifie que pour tout effort de référencement, mais surtout pour le référencement ultra-localisé, votre site web doit être adapté aux mobiles.

En apportant des ajustements mineurs à votre stratégie de référencement, vous pouvez faire face à la concurrence dans votre région, ainsi qu’à l’évolution des facteurs de classement de Google. Si vous êtes prêt à améliorer votre visibilité locale et à entrer en contact avec des clients proches, il est temps de penser au référencement ultra-localisé.

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