Dans le milieu de la recherche des moteurs de recherche, savoir bien se positionner sur Google est une affaire de temps, d’expertise et d’énergie. Pourtant, certains décideurs sont tentés par une option alternative : acheter un site en ligne déjà bien référencé et positionné sur Google. S’agit-il d’un bon calcul ? Quelles sont les avantages, les risques, les points à surveiller ? Cet article fait le point sur cette stratégie qui pourrait s’avérer gagnante en matière de SEO.

Pourquoi acheter un site déjà positionné sur le web ?

Acquérir un site ayant déjà un bon référencement permet de gagner un temps considérable dans sa stratégie SEO. Plutôt que de partir de rien, vous récupérez un domaine déjà ancien, avec un contenu indexé, un trafic établi, et potentiellement un bon niveau d’autorité de domaine.

Un gain de temps considérable

La création d’un site neuf, son indexation, la production de contenus optimisés, l’acquisition de backlinks et j’en passe… Tout cela peut prendre des mois ou des années. En achetant un site qui est déjà bien positionné, vous passez directement les étapes initiales qui consomment beaucoup de temps.

Un levier immédiat pour générer du trafic

L’opération visant à se doter d’un site internet performant est à même, dès son acquisition, de délivrer du trafic qualifié. En intégrant sans attendre vos propositions commerciales, ou en faisant suivre ce trafic vers votre cœur d’activité, le retour sur investissement peut être rapide.

Quels risques comporte l’achat d’un site référencé ?

Bien que séduisante, cette approche comporte certains risques qu’il convient d’anticiper avant de se lancer.

Un profil de liens toxique

Il est possible que des techniques de netlinking de Black Hat SEO aient été utilisées sur certains sites. Avant de procéder à un achat, il est donc nécessaire d’étudier le profil de backlinks pour ne pas risquer de pénalités de Google (algorithmiques et/ou manuelles).

Une perte de position après le rachat

Un transfert réalisé dans des conditions défaillantes (migration sur un nouvel hébergement, redirection non maîtrisée, suppression de pages stratégiques) peut entraîner une chute du positionnement, d’où la nécessité de réaliser un audit SEO approfondi avant toute restructuration.

Un contenu obsolète ou dupliqué

Assurez-vous que le contenu du site est original, à jour, et cohérent avec votre activité. Sinon, vous devrez investir dans une refonte éditoriale complète.

Comment évaluer la valeur d’un site avant de l’acheter ?

Pour faire un achat pertinent, il est crucial de savoir évaluer correctement le potentiel SEO d’un site.

Analyse du trafic organique

Vérifiez la tendance du trafic dans le temps, sa provenance, saisonnalité, et surtout les mots-clés positionnés. Google Analytics, Semrush ou Ahrefs seront vos alliés.

Autorité du domaine et profil de liens

L’autorité d’un domaine (Domain Authority, Trust Flow…) est un indicateur de sa crédibilité. Analysez également la qualité et la diversité des backlinks, leur ancrage et leur pertinence thématique.

Potentiel de monétisation

Un site peut générer des leads, des ventes ou des revenus publicitaires. Calculez la rentabilité potentielle pour estimer un prix d’achat cohérent.

Intégrer le site dans une stratégie SEO globale

Acheter un site n’est pas une fin en soi. Il faut l’intégrer dans une stratégie SEO cohérente, alignée avec vos objectifs.

Rediriger ou fusionner intelligemment

Selon votre stratégie, vous pouvez maintenir le site tel quel, ou rediriger son trafic vers votre site principal via des redirections 301. Attention à préserver la pertinence sémantique pour conserver le jus SEO.

Développer et optimiser le contenu

Enrichissez les contenus existants, améliorez leur structure, ciblez de nouveaux mots-clés pour élargir la visibilité du site.

Suivre les performances post-achat

Utilisez les outils d’analyse pour mesurer l’impact de l’intégration dans votre stratégie. Ajustez vos actions pour maximiser le retour sur investissement.

Opter pour un site déjà référencé : une excellente initiative SEO

L’acquisition d’un site positionné constitue une option stratégique à envisager lorsque l’on souhaite démarquer son activité et améliorer sa visibilité sur Internet (de façon plus ou moins urgente selon son état d’avancement), car elle permet d’obtenir des résultats physiques sur le web dans un laps de temps réduit, contrairement à la création d’un site ex nihilo, pourvu qu’on n’ait pas mal choisi son site et qu’on l’ait intégré intelligemment dans une stratégie SEO globale.

Référencement Du Pro, votre allié pour des sites déjà positionnés

Au sein de notre agence, Référencement Du Pro, nous proposons des sites déjà éprouvés en terme de référencement et bien positionnés sur Google, rigoureusement choisis pour leur qualité, leur potentiel SEO et leur conformité aux bonnes pratiques. Si vous cherchez à donner un coup de fouet à votre visibilité, à défende une nouvelle activité ou à renforcer un domaine existant, vous trouverez des solutions sur mesure à la hauteur de vos enjeux.

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Author: Marc

Marc est un passionné de la tech mais également du SEO ou il y évolue depuis 2009.