Que vous embauchiez quelqu’un pour mener votre campagne de référencement ou que vous vous lanciez dans l’aventure tout seul, il existe certaines compétences qui permettent au processus d’optimisation de se dérouler en douceur.
L’éventail des compétences des experts en référencement est généralement assez large, mais il y a normalement une base de traits qui contribuent à leurs prouesses numériques. Lorsque vous réfléchissez à la manière dont vous ou votre prestataire de services de référencement gérez votre optimisation, gardez à l’esprit ces 10 compétences.
1. La pensée critique
Il est important de se rappeler qu’il n’existe pas deux plans de référencement totalement identiques. Chaque site Web est différent et de nombreux facteurs influent sur le classement d’un site dans les moteurs de recherche.
C’est pourquoi il est impératif qu’un expert en référencement soit capable de détecter les problèmes potentiels des sites sur lesquels il travaille. Pour ce faire, il peut effectuer des recherches sur la concurrence et déterminer ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas chez certains de vos principaux rivaux. Des études doivent être menées à l’aide de différents outils SEO afin d’obtenir des données précises et fiables pour mettre en place une stratégie de référencement efficace.
Le succès du référencement se résume à la capacité de « sur-optimiser » vos principaux concurrents. Un expert en référencement doit être un penseur critique, quelqu’un qui peut examiner votre campagne par rapport à celles de vos rivaux pour déterminer ce qui s’est bien passé, ce qui s’est mal passé, pourquoi cela s’est produit, et comment vous devriez vous y prendre pour résoudre les problèmes.
Il n’existe pas de formule standard de référencement. C’est pourquoi il est important d’apporter un esprit critique à chaque situation afin de comprendre les problèmes uniques sous plusieurs angles et de trouver des solutions créatives pour les corriger.
2. Mettre en avant des priorités
La hiérarchisation des priorités est essentielle pour mener à bien une campagne de référencement. C’est pourquoi tous les experts en référencement doivent avoir une bonne compréhension des étapes à suivre. Chacune de ces étapes doit être classée par ordre de priorité en fonction de son importance et de sa difficulté.
Par exemple, la création de liens retour est l’un des aspects les plus longs et les plus difficiles du processus de référencement. C’est également l’un des facteurs les plus importants pour déterminer le classement. Mettre en place une stratégie de netlinking ne s’improvise pas, c’est un travail long et qui doit rester qualitatif.
Un lien retour est un lien vers votre site à partir d’un site Web respecté qui est pertinent pour votre secteur. Considérez-le comme une recommandation. Lorsqu’un site établit un lien vers votre page, il reconnaît que vous êtes un expert dans votre domaine.
En raison de la difficulté et de l’importance accordée aux efforts de création de liens, il est important d’accorder beaucoup de temps et d’attention à ce processus afin de s’assurer qu’il soit payant au bout du compte. Les questions simples comme les modifications du contenu, bien qu’importantes, prennent beaucoup moins de temps et ne doivent pas être considérées comme prioritaires.
3. Gestion du projet
Le référencement ne consiste pas seulement à créer des liens, à augmenter la vitesse de chargement d’un site Web ou à trouver la bonne expression de mots clés. Il s’agit aussi de planifier, d’exécuter et de gérer efficacement des projets.
Vous devez planifier votre travail, respecter les délais et gérer votre équipe. Sinon, il sera beaucoup plus difficile d’atteindre les objectifs.
Même si vous travaillez seul, vous avez besoin d’une approche systématique pour planifier vos tâches et mesurer vos progrès.
C’est là que la gestion de projet entre en jeu.
La gestion de projet est la discipline qui consiste à gérer et à coordonner toutes vos ressources (c’est-à-dire les connaissances en matière de référencement, le capital, les personnes, les informations, etc.) pour atteindre un objectif particulier de la manière la plus efficace et efficiente possible.
Pour offrir une excellente expérience aux clients, les professionnels du référencement doivent acquérir de solides compétences en gestion de projet.
La gestion des tâches :
Comment attribuer et suivre les tâches cruciales pendant tout le cycle de vie du projet.
La communication :
Comment centraliser les communications de l’équipe et des clients en un seul endroit.
La gestion d’équipe :
Comment attribuer les responsabilités et coordonner le travail de manière efficace (ce qui est particulièrement important lorsque l’entreprise se développe).
La gestion du temps :
Comment vous assurer que vous utilisez votre temps de manière appropriée et optimiser votre approche en conséquence.
La gestion des risques :
Comment identifier et atténuer les risques potentiels liés à vos projets de référencement.
Technologie :
Comment mettre en œuvre le bon logiciel de gestion de projet pour gérer tous vos projets et votre travail.
4 : Etre soucieux des détails
La recherche est incroyablement importante pour une campagne de référencement. Un expert en référencement doit être quelqu’un qui a maîtrisé l’art de la recherche alors qu’il était encore à l’école et qui a peut-être même apprécié cet art à un certain niveau.
Le confort et la confiance sont nécessaires pour une recherche solide et ne vous y trompez pas, la recherche de mots-clés va prendre beaucoup de temps.
Soyez minutieux et regardez sous tous les angles lorsque vous planifiez vos mots-clés. Les experts en référencement connaissent l’importance des termes qui ont une valeur élevée, ce qui signifie qu’ils font l’objet d’une forte demande, et qui sont pertinents. La pertinence est essentielle.
Si votre directeur du référencement vous dit que vous devez utiliser des mots-clés qui n’ont rien à voir avec votre produit ou service, c’est du référencement sauvage et cela nuira à votre classement à long terme.
Un expert en référencement doit bien connaître des outils comme le planificateur de mots-clés de Google. Il est également important de faire beaucoup de recherches sur la concurrence, mais attention à ne pas la copier. Ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre, même si elles sont dans le même secteur.
Enfin, et c’est le plus important, les experts en référencement doivent constamment faire des recherches sur Google et rester au fait de l’évolution constante de son algorithme de recherche. Le référencement n’est pas quelque chose que l’on apprend une fois et que l’on ne touche plus jamais. Vous devez toujours lire des articles et prêter attention à ce que fait Google. Si vous prenez du retard, vous perdrez beaucoup de progrès.
Notre agence Referencement Du Pro propose un outil complet qui permet de centraliser les recherches SEO (mots clés, analyse de la concurrence, trouver des idées de mots clés pertinentes, analyse du site (audit seo).
5. Analyse
L’analyse est l’épine dorsale du référencement. C’est la façon dont les experts en référencement mesurent le succès, et elle doit donc faire partie intégrante de leur journée. Chaque action entreprise au cours d’une campagne de référencement peut et doit être mesurée.
Les experts en référencement doivent savoir comment tirer des analyses et comment lire et interpréter les données qu’ils reçoivent.
Mais ils doivent savoir beaucoup plus que simplement lire les résultats. Tout expert en référencement digne de ce nom doit savoir comment prendre des mesures et appliquer ces analyses au site sur lequel il travaille afin d’obtenir un succès continu.
Le référencement est un processus basé sur des rapports, donc tout professionnel du référencement qui n’a pas de solides compétences analytiques sera incapable de suivre ses succès et ses échecs.
6. Prise de décision
Tout au long du processus de référencement, vous devez prendre des décisions sur le vif. C’est une atmosphère en constante évolution et vous ne pouvez pas toujours attendre de discuter des développements en comité.
Qui plus est, le référencement n’est jamais un processus cohérent. Google modifie constamment la façon dont il examine les sites Web et les changements doivent être effectués rapidement, sous peine de perdre les progrès réalisés. C’est pourquoi il est important que les experts en référencement aient la capacité de prendre des décisions rapidement.
Savoir prendre la meilleure décision dans une situation donnée sans avoir à demander l’avis de 10 personnes différentes est une qualité forte dont tous les experts en référencement doivent faire preuve.
7. Etre flexible en toutes circonstances
Si une stratégie spécifique qu’un expert en référencement pensait être une valeur sûre s’avère être un échec, il est important qu’il sache quand il est temps de rectifier le tir.
En matière de référencement, une taille unique ne convient pas toujours à tous. Cela signifie que ce qui a bien fonctionné pour d’autres entreprises ne sera pas nécessairement un succès pour une autre entreprise. Votre expert en référencement doit avoir la flexibilité de changer de stratégie à un moment donné.
De plus, il est important que ces changements de stratégie ne tuent pas l’élan ou ne ralentissent pas le processus de quelque manière que ce soit.
Un expert en référencement doit être capable de se remettre en question à tout moment. L’algorithme des moteurs de recherches change de manière fréquente, il est donc indispensable de modifier une stratégie si celle-ci ne fonctionne plus.
8. La rédaction Web
De solides compétences rédactionnelles sont indispensables pour quiconque gère une campagne de référencement. N’oubliez pas que l’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie axée sur le contenu, et que la rédaction de textes sur l’optimisation des moteurs de recherche est un art que tout le monde ne maîtrise pas.
Il est extrêmement difficile d’intégrer des mots-clés dans votre contenu sans que cela ne semble forcé. Il n’y a rien de plus pénible que de lire un blog ou une page d’information qui a été manifestement bourrée à ras bord de mots-clés. Les lecteurs ne s’y trompent pas et Google non plus. En fin de compte, une mauvaise rédaction peut en fait entraver vos progrès en matière de référencement.
Les experts en référencement doivent également comprendre quel type de contenu obtient des clics dans votre secteur. Vous devez plaire à la fois à Google et à votre public cible. À quoi bon attirer les gens sur votre site si le contenu est mauvais et n’incite pas les clients à faire un achat ?
Un spécialiste du référencement doit également savoir comment bloguer efficacement pour créer des liens. L’une des meilleures façons d’obtenir des liens pour votre site Web est d’écrire des blogs et de les proposer à d’autres sites pertinents. Ces blogs ne doivent pas porter sur votre service en particulier, mais plutôt sur des informations générales qui mettent en valeur votre expertise et comportent un lien vers votre site.
Les experts en référencement doivent se spécialiser dans la rédaction de contenu pour les pages Web et les blogs, la création de titres, la rédaction de métadonnées, etc.
9. Le codage Web
Si les experts en référencement ne sont pas nécessairement des concepteurs de sites Web, il est important qu’ils comprennent les bases de la conception de sites Web et des balises Meta.
Les spécialistes du référencement doivent être une espèce rare de professionnels du marketing qui savent comment fusionner la conception de sites Web et la stratégie de référencement d’une manière que la plupart des concepteurs de sites Web n’apprécieraient pas.
Lorsque vous concevez un site à des fins de référencement, vous devez toujours garder à l’esprit la stratégie globale. Pour concevoir un site conforme aux normes de référencement, il faut moins se fier à sa vision artistique et plus aux données concrètes, ce qui va à l’encontre de ce que la plupart des concepteurs cherchent à faire.
10. Les compétences relationnelles
Les compétences relationnelles aideront l’expert en référencement dans le domaine de la communication avec les clients. Les clients ont tendance à s’énerver parce qu’ils ne comprennent pas comment fonctionne le processus de référencement. Cela peut entraîner des frustrations et des attentes injustes. Il est important qu’un expert en référencement comprenne comment communiquer et gérer correctement les attentes de ses clients afin de ne pas se retrouver dans une situation ingagnable.
Par exemple, le référencement prend du temps. La plupart des campagnes de référencement durent six mois avant que le retour sur investissement ne soit visible. Si cela n’est pas correctement communiqué à un client, il peut s’en lasser après le premier ou le deuxième mois.
Il ne s’agit pas seulement de communiquer efficacement votre point de vue, mais aussi de le faire de manière à rassurer les gens sur le fait que les résultats de l’optimisation des moteurs de recherche seront obtenus en temps voulu.
11. Humilité
Comme nous l’avons déjà mentionné, le monde de l’optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution. Même les experts peuvent se retrouver à la traîne s’ils ne suivent pas les changements constants des algorithmes de Google.
Croyez-le ou non, l’humilité est une compétence dans le monde du référencement. Certaines personnes préfèrent simplement apprendre ce qu’elles peuvent pour faire leur travail, puis rentrer chez elles et faire autre chose. Pour un expert en référencement, le travail ne peut pas être quelque chose qu’il faut simplement « faire passer ».
Être un expert en référencement ne signifie jamais connaître tout ce qu’il y a à savoir sur le monde du référencement. Penser cela serait arrogant, et il n’y a pas de place pour l’ego dans le référencement. Les spécialistes doivent être capables de reconnaître leurs erreurs, d’accepter que certaines de leurs idées ne fonctionnent pas et d’avancer rapidement et efficacement sans s’entêter à traîner les pieds dans le sable.
12. Capacité d’utiliser des outils de référencement populaires
L’industrie du référencement est assez complexe.
Il implique beaucoup trop de variables.
Chaque client vous demande de gérer d’énormes quantités de données : Mots clés, liens brisés, pages dupliquées, backlinks, concurrents, contenu, et plus encore.
Traiter toutes ces variables manuellement est pratiquement impossible.
Pour y parvenir, vous devez faire appel à la bonne technologie.
De nos jours, il existe un outil permettant d’effectuer toutes les tâches liées au processus de référencement. Même s’il existe des centaines de plates-formes disponibles, on peut les classer en quatre grandes catégories :
La recherche :
Les outils qui vous aident à analyser les concurrents, les mots-clés, les liens retour, et plus encore, afin de trouver des opportunités et de développer une stratégie de référencement solide (par exemple, les planificateurs de mots-clés).
Optimisation :
Technologie qui vous aide à comprendre comment vous vous en sortez et vous indique comment vous améliorer en fonction de repères spécifiques (par exemple, plateformes d’optimisation du contenu et outils d’analyse de la vitesse).
Suivi :
Plateformes qui surveillent vos performances de référencement (par exemple, technologie de suivi du classement).
Tout-en-un :
Les outils qui combinent les trois fonctionnalités en un seul endroit.
En apprenant à utiliser ces plateformes de référencement, vous serez mieux équipé pour fournir de meilleurs résultats à vos clients tout en vous épargnant des tonnes de maux de tête.
13. Le marketing de contenu
Là encore, le contenu va de pair avec le référencement.
Mais la rédaction de contenu ne suffit souvent pas.
Pour obtenir des résultats grâce au référencement, vous devez comprendre le rôle que joue le contenu dans la stratégie globale de référencement et savoir comment organiser ses efforts de manière appropriée.
Même si vous ne produisez pas le contenu vous-même, vous devez savoir ce qu’il faut rechercher et comment optimiser la stratégie de contenu de votre client pour améliorer votre référencement.
Par exemple, presque personne ne créera de lien vers un contenu qui n’apporte pas de valeur.
En aidant vos clients à produire un contenu de meilleure qualité et plus pertinent, vous simplifierez votre processus de création de liens et, par conséquent, vous aurez un impact positif sur vos efforts de référencement.
Ou encore, si vous optimisez et améliorez le contenu obsolète d’un client, vous augmenterez ses chances d’être classé pour un mot clé spécifique.
Il s’agit là d’exemples simples, bien sûr.
Le fait est que le contenu est un élément crucial du référencement moderne et que, pour rester dans la course, vous devez aiguiser vos compétences en marketing de contenu.
Savoir ce qu’il faut rechercher
Si vous souhaitez engager un expert en référencement pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche, il est important de savoir ce que vous recherchez. Vous voulez un individu ou une entreprise qui incarne correctement l’ensemble de ces 10 tâches essentielles.
Vous avez besoin d’esprits critiques qui savent comment hiérarchiser leurs actions. Vous avez besoin de quelqu’un qui est fortement axé sur la recherche et qui ne rechigne pas à passer de longues heures à compiler des listes de mots clés pertinents de grande valeur. Il doit s’agir de quelqu’un qui sait analyser un site Web, prendre des décisions à la volée et qui est suffisamment souple pour abandonner des stratégies défaillantes en un instant et adopter une toute nouvelle perspective.
Vous recherchez un rédacteur chevronné ayant une expérience du codage web, qui comprend ce qui doit se passer en amont pour que le référencement soit vraiment efficace. De plus, votre professionnel du référencement doit être en mesure de vous expliquer facilement le processus et de gérer vos attentes, tout en restant humble et en restant à l’écoute de Google.
Il peut parfois être difficile de trouver une personne qui incarne ces traits spécifiques. C’est pourquoi il est souvent préférable de faire appel aux services d’une société de référencement à service complet plutôt que de faire appel à un employé interne pour gérer votre campagne à plein temps. Une société de référencement met à votre disposition une équipe entière de professionnels, qui travaillent ensemble dans un but commun : propulser votre site web sur la première page de Google et l’y maintenir.
Le référencement peut fonctionner et fonctionne. Ne vous laissez pas décourager par une mauvaise expérience antérieure ou par l’absence de progrès rapides. Investissez dans le référencement et regardez votre visibilité grimper au sommet des moteurs de recherche les plus fréquentés au monde.
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